洗脑式“神药”广告不止莎普爱思！这些隐藏陷阱你必须知道
你是否也曾被那些反复播放的药品广告所迷惑？最近，丁香园微信公众号一篇《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》的文章，直接将莎普爱思滴眼液推上舆论风口。
（图片来源：莎普爱思官网）
文章引用多位眼科医生观点和科研数据，并援引中国防盲治盲网消息：手术是白内障唯一有效治疗手段，目前尚无任何药物能治愈或阻止其发展。
直指莎普爱思滴眼液无法预防治疗白内障，更揭露其洗脑广告专门针对老年人群体。
12月2日，莎普爱思公司紧急发文《莎普爱思滴眼液——点滴幸福，明亮眼睛！》，出示证书声称其产品可预防治疗白内障。
其实，健康时报早在2014年就揭露了非处方药广告的套路，详细解读并提醒读者：
非处方药虽可广告推广，但商家常玩文字游戏误导消费者。药品选择关系健康，盲目相信广告可能适得其反。
下面带你识破非处方药广告的常见花招！
招数一：颠倒因果逻辑
广告案例：“孩子咳嗽老不好？这是肺热症状，快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”
药品名称：葵花牌小儿肺热咳喘口服液
生产企业：葵花药业集团医药有限公司
孩子久咳不愈原因多样，可能是肺热，也可能是肺寒或寒热夹杂。冬季尤其以肺寒居多，若误用清热寒凉药，反而加重病情。
专家指出，广告将咳嗽简单归因肺热，诱导家长购药。反复咳嗽还可能源于哮喘或鼻炎等疾病，需先明确病因再用药。
广告案例：“嗓子干痒痛，咳不出咽不下，刷牙恶心干呕，这是慢性咽炎，就用慢严舒柠清喉利咽颗粒。”
药品名称：慢严舒柠清喉利咽颗粒
生产企业：桂龙药业有限公司
这些症状未必是咽炎，胃病或口腔问题也可引起。广告表述不严谨，盲目用药可能延误治疗。慢性咽炎分多种类型，需对症下药而非迷信单一药品。
招数二：症状描述模糊
广告案例：“孩子不吃饭，儿童装江中健胃消食片”
药品名称：江中健胃消食片（儿童装）
生产企业：江中药业股份有限公司
孩子厌食原因复杂：可能是感染导致消化不良，可适量用药；或是零食过量、饮食不当，需调整习惯；甚至潜藏疾病，盲目用药反耽误治疗。家长应先排查原因。
广告案例：“胃难受时喝三九胃泰，舒缓多种胃部不适。”
药品名称：三九胃泰
生产企业：深圳华润三九医药贸易有限公司
“胃难受”表述笼统，可能是胃病，也可能是心脏病或肿瘤等重症。胃溃疡患者仅靠此药无法根治，广告模糊症状边界，易使消费者忽视潜在风险。
招数三：夸大疗效宣传
广告案例：“妈妈的类风湿快点好……曹清华薏辛除湿止痛胶囊，按疗程吃效果好，战胜类风湿肿痛。”
药品名称：曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊
生产企业：广州康朝药业有限公司
类风湿关节炎目前无法根治，广告用“战胜”等词暗示疗效，实为打擦边球。主流治疗以缓解症状为主，宣称“治愈”均属虚假。
广告案例：“莎普爱思专治白内障，看东西清楚多了，好疗效看得见。”
药品名称：莎普爱思（苄达赖氨酸滴眼液）
生产企业：浙江莎普爱思药业股份有限公司
白内障药物疗效缺乏科学依据，唯一有效方法是手术。广告利用患者恐惧手术心理，夸大药物效果，误导消费者延误治疗。
招数四：暗示特定人群
广告案例：“新盖中盖，中老年人专用钙。”说明书却未标注专用。
药品名称：新盖中盖牌高钙片
生产企业：哈药集团制药六厂
广告刻意标注“中老年专用”吸引眼球，实则补钙需因人而异。过量补钙可能引发高钙血症，骨质疏松患者需综合治疗而非单纯补钙。
广告案例：“排毒养颜胶囊，有效治疗便秘、痤疮、色斑。”
药品名称：排毒养颜胶囊
生产企业：云南盘龙云海药业有限公司
该药对便秘有一定效果，但痤疮、色斑成因复杂，广告夸大治疗范围。中医强调辨证施治，盲目用药可能适得其反。
警惕：广告中最唬人的四句话
专家指出，以下广告话术看似科学，实为忽悠：
1. “人体必需的物质”
人体必需不等于需要补充，如胶原蛋白需自体生成。许多物质日常饮食已充足，额外补充无效甚至有害。
2. “含有多少种营养成分”
种类多不代表价值高，关键看是否易缺乏且副作用少。野草也能检出多种成分，但无实用意义。
3. “含量比某食物高多少倍”
比较需考虑实际摄入量。如玫瑰盐含铁量是食盐的数十倍，但每日摄入几克盐，铁含量可忽略不计。
4. “XX大学研究发现”
单一研究不足为凭，需多年多机构验证。广告常歪曲初步研究结论，消费者应查证权威机构信息。
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本文参考资料：①健康时报2014年01月23日《戳穿药品广告的花招》
http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2014-01-23/25236.html
②健康时报2015年12月28日《广告词里四句话最唬人》
http://www.jksb.com.cn/newspaper/Html/2015-12-28/37013.html
③丁香园《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》
http://mp.weixin.qq.com/s/sDbIPT-30UHAJ6jck5VyRg
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值班主任：杨小明 本期编辑：范洪岩
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