2020年十大跨界营销案例回顾
你是否注意到，2020年品牌跨界联名的热潮依然澎湃？各大品牌不断突破边界，试图重塑在年轻消费者心中的形象。为了吸引Z世代，它们大胆创新：从艺术文化联名，到竞品合作、异业结盟，或强强联手，或相互赋能。多种跨界组合涌现出大量惊艳案例，让消费者看到品牌的多面性，开拓了无限可能。
百事可乐×人民日报：致敬平凡英雄，传递家国担当回想2020年，疫情笼罩下，无数普通人坚守岗位，成为平凡英雄。百事可乐携手人民日报新媒体，推出“热爱守护者”限量罐，记录这些英雄的故事。活动充满人文关怀，传递热爱精神，彰显家国担当。
产品设计上，包装罐突破经典蓝色，融入象征奉献的红色和人民日报的报纸色，排版参考报纸风格，独特而醒目。罐身刻录四种职业的热爱故事，限量礼盒将正能量传递到每个角落，实现精神鼓舞，影响力深远。
考拉海购×网易严选：七夕反套路，“爱就是放手”引共鸣2020年七夕，网易严选与考拉海购玩起反套路，以“爱就是放手”为主题，直击单身群体痛点。它们推出联名礼盒，含前男友面膜和礼品卡，倡导“一个人也要好好生活”。在甜蜜节日关注孤独人群，成为最大亮点。
王者荣耀×稻香村：“峡谷月明”中秋礼盒，融合游戏与传统跨界联名脑洞大开，王者荣耀与稻香村联手推出“峡谷月明”中秋礼盒。礼盒设计融合赏月、思乡等习俗，内含专属印章、月饼模具等周边。手游巨头与老字号结合，游戏元素赋予月饼新活力，实现时代碰撞与情怀交流。
一方是年轻潮流代表，一方是百年老店，联名看似意外实则合理。游戏IP融入传统文化，重塑活力，演绎个性，吸引双端粉丝。
喜茶×茶颜悦色：竞品破壁组“喜悦CP”，拟人化营销吸睛2020年夏，喜茶与茶颜悦色打破竞争壁垒，组成“喜悦CP”。喜茶化身公子赴长沙相会，拟人形象刷新认知，展现故事化场景。联名礼盒以“恰杯茶不”为主题，融合两地茶文化，盘活粉丝经济。
茶饮同质化严重，联名成为竞争利器。双方利用流量互导，激活粉丝，实现事半功倍的营销效果。
娃哈哈×钟薛高：“未成年雪糕”概念营销，引爆情怀消费对于80后90后，娃哈哈是童年记忆。娃哈哈联合钟薛高推出“未成年雪糕”，注入新活力。产品天猫首发即热议，通过概念营销、产品卖货、跨界三步逻辑，成功造势。
拉面说×999感冒灵：“暖心鸡汤”礼盒，暖胃更暖心2020年3月，拉面说联名999感冒灵推出“暖心鸡汤”礼盒，含虫草花鸡汤和猪肚鸡拉面，附赠防滑贴、手账本等周边。包装如感冒药盒，新奇有趣。999感冒灵国民认知度高，拉面说借势建立“暖胃暖心”形象，传递温暖。
泸州老窖×茶百道：“醉步上道”奶茶，颠覆饮品认知2020年7月，泸州老窖与茶百道推出“醉步上道”奶茶，加入3毫升白酒，吸引年轻尝鲜者。口感上，奶香、茶清与酒醇完美融合，符合新潮口味。奶茶与酒跨界融合，更新品牌形象，实现文化情怀碰撞。
完美日记×李佳琦：“小狗盘”眼影，公益带货双赢2020年2月，完美日记推出李佳琦爱犬Never代言的“小狗盘”眼影，色彩由李佳琦精选。直播间首发即售罄15万盘。更有意义的是，代言费及每售一盘捐1元给动物保护基金会，结合公益，提升品牌好感。
奥利奥×周杰伦：强强联手，创意怀旧营销2020年5月，奥利奥官宣周杰伦为大使，推出演唱会主题宣传片，用饼干拼出经典专辑封面。产品包括歌词装、音乐盒等，上海地铁办怀旧艺术展。创意活动打通品牌与明星契合度，相互赋能，塑造创新形象。
NIKE×权志龙：时尚运动融合，粉丝经济爆发2020年，NIKE与权志龙推出联名球鞋，延续“撕撕乐”玩法，白色鞋面磨损露涂鸦。鞋舌、鞋盒融入小雏菊等设计，增添看点。运动品牌与时尚偶像结合，凸显粉丝效应，是双向融合的新尝试。
新消费时代，跨界营销以低成本、大连接成为利器。年轻消费者重情感情怀，品牌需通过体验升级，打通情感对话渠道，未来营销更重沟通。
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