《歌手2025》王老吉从怕上火，迈向「全球第一植物饮料」
最近，你有没有被《歌手2025》的各种热搜刷屏？这档强势回归的节目，从单依纯连夺周冠，到揭榜赛制引爆话题，热度持续飙升。更别提它真实不修音的直播形式，直接贡献了无数名场面。
比如首期节目中，吴泽林零帧起手的王老吉广告，让陈楚生当场懵圈！直播镜头精准捕捉到他震惊的表情，意外制造出爆笑综艺效果。第二期主持人还特意调侃这段reaction，网友纷纷玩梗：“你在掏心窝子，他在掏易拉罐子”“生哥这波直接带火赞助商！”更有人赞王老吉植入是“全场最佳”，甚至到了“看一眼就值回票价”的地步。
如今品牌植入越来越巧妙，观众对节目“恰饭”也越发包容。但纵观综艺市场，电视综艺缩水，网综垂直化，广告预算收紧，挑战重重。
只有实力派品牌能稳坐牌桌，而王老吉正是其中之一。作为“综N代”标杆，《歌手》第十季热度不减，口碑坚挺。
身为连续多年的全球第一植物饮料[1]，王老吉的“热搜体质”绝非偶然，而是靠硬核创新打磨出来的。早在蛇年春节，陶喆同款“陶老吉吉吉吉”姓氏长吉筒火到断货前，王老吉的百家姓罐就已打破姓氏局限，让吉祥文化遍地开花。
包装玩得转，口味更敢闯！折耳根、藤椒青提、榴莲、山茶花……王老吉一次次用奇葩口味惊掉网友下巴，同时实打实拉动销量。未来就算推出豆汁儿味、荆芥味，只要粉丝喊话，王老吉绝对接招！
吃喝玩乐全都要抓，王老吉联手肯德基、跨界《王者荣耀》《蛋仔派对》，精准拿捏年轻人喜好。这波操作灵活度满分，哪像百年老字号？分明是潮流玩家！
营销花样翻新，背后是品牌战略的升级。在《歌手》最新口播中，王老吉不仅喊出经典slogan，更亮出“连续五年植物饮料全球销量第一”的新标签。
这标志着王老吉从“怕上火”的功能定位，正式跃迁至“全球第一植物饮料”的新赛道。从200亿市场的王者，进军2000亿级植物饮料蓝海。本质上是打破场景限制，通过营销、品类、渠道多元化，重构品牌价值。这一步，正是百年老店厚积薄发、永葆活力的关键。
综艺赞助看似热闹，实则暗藏玄机。真正的强强联手，拼的是曝光度，更是战略眼光。
《歌手2025》阵容中，“抽象大学生”单依纯、00后国际歌手格瑞丝等人气选手，为节目注入新鲜血液，链接更广受众。当所有品牌都在追逐年轻人，王老吉借时尚舞台传递年轻化信号，精准卡位。
除了《歌手》，眼尖网友还发现王老吉logo出现在《披荆斩棘的哥哥》评审页面，坐实其独家冠名身份。老字号陪哥哥们披荆斩棘，话题度拉满！
连茅台都跨界咖啡和冰淇淋，证明只有敢想敢玩的品牌，才能长青不败。
[1]来源：弗若斯特沙利文（北京）咨询有限公司上海分公司；基于对全球植物饮料市场的研究；以2020年至2024年每年植物饮料销量计；植物饮料指以植物或植物提取物为原料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2025年5月完成调研
相关问答
王老吉早期广告词“健康家庭，永远相伴”为何效果平平？
早期广告词缺乏个性，难以引爆市场。后来“怕上火，喝王老吉”精准定位功能性卖点，直接拉动销量增长。
远大前程中王老吉是商业广告吗？
商业广告以盈利为目的，宣传产品促进购买；非商业广告则侧重公益宣传。剧中呈现应属前者。
王老吉广告策略最明显不足是什么？
主要问题在于红罐与利乐包产品区分度不足，易导致品牌价值稀释，为他人做嫁衣。
王老吉啤酒抖音招商靠谱吗？
确为广药大健康出品，品牌背书可靠。采用德国纯酿工艺，酒龄超长、原汁原味，值得关注。
你能说出一句特别经典的广告词吗？
例如士力架的“横扫饥饿，做回自己”，简短有力，直击痛点。
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比如“怕上火，喝王老吉”，多年沉淀已成行业标杆。
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耐克的“Just Do It”激励无数人，堪称经典。
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可口可乐的“Open Happiness”传递快乐理念，深入人心。
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苹果的“Think Different”鼓励创新，影响深远。
房地产营销策划如何借鉴王老吉案例？
可参考其品牌定位策略，如凉茶从功能性转向文化符号，通过差异化打造核心竞争力。
