沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
你是否好奇，广告行业的黄金时代如何被永久留存？今天，我们聚焦吴金君——这位跨界先锋，自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，并兼任南京大学、浙江大学、中国人民大学等多所高校导师，2025年更担任北京国际电影节评委。他深耕行业十余年，推动华文广告走向世界，如今发起“华文广告口述历史”项目，立志抢救行业记忆。
引言：
想象一下，2025年4月1日的上海早春，华文广告口述历史项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫，她的艺术展刚闭幕，返程在即。项目logo尚未定稿，挂牌仪式还在筹备，但吴金君带领四位南大研究生火速行动，两小时访谈凝练成两万字干货，发布后引爆业界关注，项目从此扬帆。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，凭借写作天赋借鉴口述历史手法，首篇人物稿即登封面，三个月升任主任，四个月后成为执行主编。他回忆，当时版面限制仅容五六千字，远不如如今口述史的从容。一年后，他在上海创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，兼任制片人，录制六十多期。2014年起，他任教南大，开设创意课程，并带领学生采访国际广告节评审，累积五六十位人物。2025年，项目突破字数、时间与内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深挖掘人物故事。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是初衷的延续——留存华文广告的历史与传奇。
拒绝遗忘，以故事传承历史。行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言，邀约时常遇阻，前辈觉已过气。项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养新人。数字时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调，故事即历史，不记录则传奇随人消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目注重收集经典作品，还原创作全程。年轻人眼中，“广告黄金年代”或模糊，“Mad Man”或虚构。误解滋生，知来路方明去向。吴金君期待项目成行业灯塔与丰碑，为年轻人解答高度、方向与作为，助其成就自我，推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。资深前辈屡被采访，自传散落信息海。吴金君表示，项目旨在聚合碎片，建记忆库、资料库与史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，助力传播。
吴金君与《中国广告》缘分始于2007年，他创办《西园广告人物》时保持撰稿习惯，后兼任特约主笔，2009年专访孙大伟等大咖。合作深化，社长张惠辛曾主持论坛，内容同步刊登。2014年后，国际广告节采访稿持续见刊。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象难机械筛选。吴金君说，贡献者皆目标，相遇靠机缘！项目构思时，朋友齐推新加坡林少芬。她早离行业，联系不易。但机缘巧合，吴金君得知她三月来沪展览，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
因缘奇妙，八月香港行更显。纪文凤是香港传奇“火凤凰”，1995年隐退，吴金君与之无交集。三月广州出差，偶遇广东广协秘书长，聊项目时获荐纪老师，见其神采照片，决心更坚。四月北京采访TB时，得知“奥美”译名出自纪手，经牵线，八月香港约成。准备中，吴金君发现更多交集：纪曾任香港浸会讲师，教过林俊明等，而吴金君曾授课浸会；纪在清华讲课，吴亦多次登台。香港采访日，纪出示90年代赴台签到表，首页有吴老友名，当场微联叹时光。前一日采劳双恩，二十年后重访，收赠纪主编书，纪亦计划赠书。吴金君感慨，冥冥线联，机缘成小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十余人，来自南大、浙大等校，跨专业如西语、历史，碰撞活力也迎挑战。假期局限，前期线上交流，首面或在香港。理解偏差难免，提纲初窄淡史。吴金君认为，学生参与即传承，一期经历必留印记。
口述史由不同队负责，流程关键。经前五期经验，定规划：两周收集资料，两周写提纲，三修改至80-120问；现场采3-4小时，后两周整理录音，两周撰初稿，一周修改，交受访者两周确认。全程需三四月，故每生只参一例。
受访者见五六千字提纲常感动，学生学术级资料搜集，甚至找回本人失作品。前辈全情投入，有采超五小时，有补素材，有视稿为生涯总结。
影导李海伟，新华社记导，二十年前与吴同事，编导《西园广告人物》。今重聚项目，义助解决沪拍设备，提效质。类似故事在马来：KK迅联立万学院团队，一月内协成，采得戛纳金奖潘仕屏等。
志同道合者浇灌，项目结果。截至八月，沪京隆港四城采15人，5稿完，9-10月各再完5稿。计划月采两位，南大30新成员就位，年底目标20人。稿有望2026年出书。吴金君还将推广告导演专题，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非科班，曾志作家编剧，首工结缘广告人，扎根行业。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作，互联网未普时，此乃养料。他与前辈耗时选汉化，比照中外，感华文广告距国际顶差。
2009-10年，引纽约节亚全球典到沪，直观差距，领奖台华文寥寥。
2010年后，经济网发，华文广告拥世界，4A引才，氛围佳育本土人。吴金君忆，参奖热高，连赢戛纳大奖。后经济变，奖况逊，态度微妙。
华文广告特价未显国际。泰韩日广告风格鲜明，华文缺特色。吴金君析，文化多元或致，缺共识。
为扬华文，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首接中文作，资审团直评。筹办坚用全球系统标杯，示尊重。获奖作享同宣发，入WARC库。吴金君望建口述史博物馆（线上线下），容代表作，深解华文广告。项目展望十年推进，探价值，破学科限成文化社会学研。
四季轮转，春启项目秋迎新，吴金君奔路上——约访、协校队、备城采……未来问华文广告何样？口述史项目即真温力答。
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