分众传媒“碰一下抢红包”：电梯广告如何重塑消费与零售生态？
想象一下，每天等电梯的碎片时间，竟能变成抢红包的黄金时刻！8月6日，分众传媒与支付宝联手推出“碰一下抢红包”服务，颠覆传统广告模式。全国20余座城市的用户，在电梯间只需手机解锁一碰广告屏蓝环，现金红包、优惠券即时到账，消费直通品牌线上店铺，让等待秒变商机。
作为首创交互方式，“支付宝碰一下”首次登陆电梯场景，开启广告互动新浪潮。
发布会上，分众传媒创始人江南春宣布：三年内，“碰一下抢红包”将覆盖全国200万电梯，引爆千亿流量，释放万亿商业潜能，共享数字经济红利。
“入口革命”：激活潜在需求
记者实地体验：在写字楼电梯间，手机轻触海报蓝环，“叮”声一响，6.6元红包秒到卡包。
8月6日起，“碰一下”加码豪掷1亿元支付宝现金红包、1000万份淘宝闪购免单。红包可在外卖等场景即领即用，通过电梯精准触达家庭、办公人群，将电梯升级为智慧消费入口，潜在需求瞬间转化为购买力。
2025年上半年，消费提振成为焦点。全国社零总额达24.55万亿元，同比增长5%，线上零售额7.43万亿元，占比重升至24.9%，直播电商、即时零售贡献超60%增量。
江南春指出，中国经济韧性凸显，新业态层出不穷。城镇化率65.2%，电梯日频次超10亿次，成就“注意力富矿”。电梯作为流量入口，价值爆发。
“高频触达+即时激励”模式，精准挖掘碎片化消费场景，响应政策导向。
“生态闭环”：打通消费神经末梢
三得利在上海、杭州投放“碰一下”，满29减10优惠跳转饿了么，官旗店核销配送，跳转率66.8%，客单价提升50%。
效果惊人，引发行业思考：电梯广告不止于曝光，更能驱动转化？
业内分析，消费“近场化、即时化”趋势下，分众构建线下版“扫码即购”，将等待时间转化为决策窗口。
江南春强调，分众屏幕变身数字化入口，超越品牌曝光，成为消费“最后一米”神经末梢。从认知到购买，再到核销，打造智能营销网络。
红包可跳转小程序或天猫店，完成O2O2O闭环，重塑户外广告价值链，挑战平台用户洞察垄断。
“场景卡位”：培养新购物习惯
闪购战火纷飞，分众布局互动广告，凸显线下流量转化价值。
凯度数据显示，电梯广告日到达率79%，仅次于互联网。分众200万终端如“分布式货架”，90秒等待成决策窗口，LBS绑定社区商业，重复暴露培养电梯购物习惯。
消费增量非零和博弈，需以创新激发正向循环。分众聚焦场景，提升消费效率。
“碰一下”DAU超1000万，领券到达率超80%，成交转化率1%-20%。商家营销想象空间无限。
分众揭示趋势：消费战场无界，重在“场景链”掌控。电梯按钮变购物车，我们正见证“空间互联网”商业变现浪潮。这不仅是广告进化，更是毛细血管级消费激活的缩影。
原《分众传媒“碰一下抢红包”：电梯广告如何撬动消费与零售新格局？》
栏目主编：尤莼洁 文字编辑：尤莼洁
来源：作者：上观智库
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