骇人听闻！Meta AI广告竟变身恐怖片：阴笑老奶奶与飞天汽车现场直击
你是否曾在刷社交媒体时，突然被一个广告吓到头皮发麻？比如一位老奶奶露出诡异微笑，或者汽车莫名腾空飞行？这并非电影桥段，而是Meta AI广告系统失控的真实案例！
Meta的生成式AI广告系统正陷入严重混乱。广告商们震惊地发现，平台会自动产出各种怪诞广告，例如凭空出现的AI老奶奶形象。即便品牌方手动关闭AI设置，这种现象仍持续肆虐。
营销人员直呼离谱，Meta的AI工具竟能制造出如此诡异的广告内容。
Meta CEO马克·扎克伯格曾高调宣称，其AI技术已成熟到广告商无需自制广告，只需提供账户和目标，AI便能全权接管。
现实却让众多营销人员大跌眼镜。
高端服饰品牌True Classic的营销主管布莱恩·卡诺发现，Meta竟将他表现最佳的广告——一名千禧代男性轻松摆拍——替换为AI生成的图片：一位笑容僵硬的老奶奶端坐扶手椅。而True Classic的广告目标本是30至45岁男性，这一错位令人哭笑不得。
卡诺透露，该广告投放三天后客户才反馈问题。他认为Meta的AI方向虽合理，但生成式广告工具远未达到商用标准。
“这不仅伤害客户关系，还可能影响我们与批发商、零售商的合作。”卡诺强调。
包括Meta、谷歌、亚马逊和TikTok在内的科技巨头，曾将AI吹捧为广告增效神器。但广告主们对“黑箱”系统心存警惕——尤其在消费者普遍反感AI广告的当下。“AI奶奶”事件正是算法失控的典型例证。
近期遭遇AI广告混乱的品牌远不止True Classic。
欧洲鞋履品牌Kirruna发现，Meta AI生成的广告中，模特腿部扭曲方向完全错误。
另一案例中，Meta为电动自行车品牌Lectric生成的广告提问“哪些电动自行车易放入后备箱”，配图却是汽车在云端飞行。Lectric数字营销副总裁洛根·杨称，公司及时在投放前发现了这一乌龙。
“我们几乎关闭了所有AI功能，”杨在评价Meta的广告增强功能时表示。
Meta发言人回应称，数百万广告主正通过“Advantage+创意”工具获得价值提升。
“启用全图生成的广告主可提前审核图像。我们持续根据反馈优化功能。”该发言人称。
卡诺解释，这则AI广告未出现在预览列表中，导致品牌方未能提前拦截。
隐蔽设置：AI广告失控的根源问题究竟出在哪里？
广告主透露，Meta广告出现诡异图像的元凶，可能是账户中的“测试新创意功能”和“自动调整”复选框，以及“Advantage+创意”设置。这三家广告主均反映，即使手动关闭开关，Meta仍会自动开启，致使预算被无意消耗在AI生成广告上。
营销机构Flat Circle CEO罗克·赫拉德尼克称，其公司每年管理超1亿美元Meta广告支出，也遭遇类似问题。如今每周需花两三个上午手动检查AI功能是否关闭，每个账户耗时近一小时。
“它会随机重启，即使你已二次关闭，”赫拉德尼克抱怨，“简直混乱不堪。”
电商“柚子刀具”创始人乔纳斯·冯克因Meta设置深埋而沮丧，遂创立AdsFlow公司，致力透明化这些设置。
冯克直言：“每次投广告都得像挖宝一样关闭这些功能。”
为Kirruna运营Meta广告的营销顾问彼得·范德奥韦拉透露，公司因客户投诉已两次退款——商品材质与AI广告展示不符。（他补充，那张腿部倒置的广告竟精准还原了靴子设计，令人称奇。）
范德奥韦拉指出，AI广告的痛点在于：Meta虽提供预览，但品牌方需逐一检查数百个版本，耗时巨大。
“初闻Meta AI时，我满怀期待，以为能省时增效，”范德奥韦拉坦言，“如今反而更忙了。”
营销人员的抱怨与AI“全权掌控”的承诺形成讽刺对比。在自动化浪潮中，“关闭”按钮的控制权愈发关键。当机器试图变“聪明”时，它是否记得广告的另一端始终是人？
算法推荐的“惊喜”与“惊吓”，或许你也曾亲身经历。欢迎在评论区分享你的故事！
作者：Lara O'Reilly
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