平民神表卡西欧，如今要靠电子宠物续命了
本文来自微信公众号：三联电子厂Pro，作者：哈尼，编辑：Benjamin 一、卡西欧陷入了智能时代的电子困局 不得不说，卡西欧的生意最近是越来越难做了。 随着CCD相机在中国突然走红，很多网友在小红书上晒出自己珍藏的卡西欧CCD，还有那种充满千禧年风格的照片。同时，卡西欧G-SHOCK手表的铁粉们还在不断分享图片，夸它是所有智能手表的祖师爷。但财经新闻里的几份财报，却悄悄透露了残酷的现实： 卡西欧计算机株式会社2024年公布的财务数据显示，到2024年3月为止的这个财年，公司营收只有142.08亿日元，比之前下降了21.8%，利润更是缩水了近四成。一年后，今年2月发布的2024年4月到12月综合财报显示，集团净收入比去年同期暴跌57.3%，只剩42亿日元。 财报里还有一个消息：卡西欧正式宣布停止研发新型号的电子辞典。 公司解释说：“因为现在大家普遍用智能手机，加上出生率下降，电子辞典的需求大不如前，所以我们不再开发新品了。” 小武是卡西欧的忠实用户，他对业绩下滑的评价很直接：“卡西欧以前是功能最全的运动手表，但现在它的功能反而显得不够看了。” “我后来买了个智能手环，戴上去几乎感觉不到重量，那种轻便感真的让人上瘾。手环还能监测睡眠，和手机联动特别方便。”小武这么说道。 这就是卡西欧的尴尬之处——当机械表早就变成时尚配饰，国产智能手环、手表只要几百块就能买到的今天，卡西欧还在靠经典设计、限量款和情怀来撑价格。 这份情怀，其实就是铁粉们的认同感，很多人选卡西欧是因为它“潮”又“耐用”。 但这种潮，带着点复古的味道。卡西欧有点像手表里的老古董，大家买的是那种二十年不变的专一感，或者是小时候用盗版卡西欧计算器作弊的青春回忆——那种千禧年初期人和机器笨拙互动的感觉，是很多用户青春里最鲜活的印记。这是Apple Watch给不了的。 但现在，单从功能上看，卡西欧和市面上的智能手环、手表比，简直没什么竞争力。就算它结实，可“人从山上摔下去表没事”这种段子也就是玩笑，普通人生活运动，200多块的智能手环完全够用了。 现在还有多少新用户会花一两千块买卡西欧呢？ 这些年，卡西欧想尽了办法：换外壳、搞联名、复刻经典、换表带表盘、推限量款，但当某些品牌手环在京东上销量破百万时，业绩连年下滑的卡西欧该怎么应对？ 苹果2015年推出Apple Watch时，卡西欧似乎还沉浸在结实防水的神话里。直到2021年，才慢慢反应过来，给手表加了运动和健康监测功能。 2021年确实是卡西欧销量明显下滑的一年，很多手表经销商都发现，从那年秋天开始，卡西欧不好卖了。 “2021年10月之后，每月销量平均比去年同期降了30%左右。以前办一场七天户外展，轻松就能有60万营业额。2021年底搞了一场，费老大劲才卖了15万。” 其实，卡西欧在2021年4月就跟着潮流，发布了第一款智能运动手表GSW-H1000。 “如果说Apple Watch是精英的健康助手，那H1000更像是户外爱好者的生存装备。区别在于，苹果用算法提醒你喝水，卡西欧是用钛合金表圈帮你挡石头。”小武开玩笑说。 GSW-H1000配置其实不错——GPS、光学心率传感器、三轴加速度传感器，能测方位、高度、气压、距离、速度等数据，还能通过卫星定位，画出高精度运动轨迹和体能数据。 但Apple Watch用户会问：它能收微信吗？能接电话吗？支持语音助手吗？有NFC吗？能提醒来电吗？可以遥控手机拍照或放音乐吗？ 这就是卡西欧现在的尴尬——当它慢慢挤进智能手表圈子时，消费者早被其他品牌惯坏了。很多人的手腕已经被新式智能表绑定了。 更别说大趋势下，很多人干脆不戴手表了，只戴手环测心率和步数。 中国市场消费环境低迷也影响了销量。卡西欧销量暴跌的2021年，喜茶降价、星巴克涨一块钱都能上热搜。那些穿运动鞋、戴卡西欧、喝喜茶的年轻人，钱包瘪了，连王一博代言也救不了场。 现在，智能手机镜头吞没了卡片机的空间，智能手表的健康算法让人忘了电子表的极简美——卡西欧在消费电子浪潮里终于显得疲态毕露。 它卡在了时代的缝里，这反而更凸显了它当年的辉煌。 二、卡西欧G-SHOCK的沉浮史 千禧年之前很长一段时间，是卡西欧的黄金时代。 故事要从伊部菊雄不小心摔坏父亲送的手表说起——那是他成人礼的机械表，从高中戴到工作十多年。手表坏了，伊部第一反应不是再买，而是决心做一块永远摔不坏的表。 当时伊部是卡西欧腕表部的工程师，他没做市场调查，直接向公司提案，没多久就开始艰难研发。 两年过去，项目没什么进展——因为要让表坚固，得强化易坏的电子元件，但这会让其他部分变弱，还是容易坏。 开弓没有回头箭，伊部立下军令状，一周内搞不定就辞职。结果最后几天，他在公司附近长凳上发呆，看到一个小女孩拍皮球。 伊部的命运齿轮和G-SHOCK的齿轮一起转了——初代G-SHOCK手表DW-5000C诞生了。 经典的悬浮机芯内部结构 接着，“10米防摔”颠覆了传统手表业。到现在，卡西欧G-SHOCK型号总销量已超1亿块。 朱朱是G-SHOCK铁粉，从大学戴到现在十几年，她觉得出门不戴它，就像少了点什么。 “每块表都用了十年还没坏，电池还有电。根本找不到理由换。我有个朋友，表忘床底15年，拿出来还在走。它用的是核动力吗？” 曾在卡西欧做设计的网友暗夜精灵讲了个故事： “当年东京地震海啸，灾情严重。三年后，救援人员在一个办公室找到几块表，只有卡西欧G-SHOCK还在走。他们特地给G-SHOCK总部写了感谢信，夸产品太强悍了。” 更厉害的是，当NASA把G-SHOCK列为航天飞机备用计时器，当上世纪80年代宇航员常戴它进太空时，这种耐零下30℃和10米摔落的“腕上坦克”就不只是表，成了工业美学的象征。 当汤姆·克鲁斯在《碟中谍》系列里连戴三部G-SHOCK，当表盘特写和炫酷特技剪在一起时，表上跳动的数字不再是时间，成了反叛者对抗地心引力的勋章。 G-SHOCK就这样，把卡西欧从工业符号变成了文化图腾。 创造者伊部的初心和拼死研发的精神，手表本身的坚固性能，加上文化附加值，都指向一点——永不放弃的坚韧精神。 这种鲜活、有感染力的精神，让G-SHOCK粉丝遍布全球，成了伟大品牌。 另外，Jay-Z、Rick Ross、Lil Wayne、Meek Mill……无数说唱歌手在歌词里提过卡西欧G-SHOCK。当他们唱“G-SHOCK on my wrist”时，卡西欧的硬核气质就传给了听众——天不怕地不怕，这就是街头文化的精髓。 同时，各有特色的新品和不同内涵，也是粉丝不离不弃的原因： 2018年出的GMW-B5000，外号“小金块”，用全金属外壳改了数字表的外形——18K金涂层配更耐磨的DLC涂层，蓝牙功能藏进经典方块里。这种新旧碰撞让它在二手市场溢价300%，也显出消费者对科技产品的矛盾——既想要智能便利，又怀念机械时代的触感。 第二年，GA-2100问世，因为长得像奢侈品表爱彼皇家橡树，得名“农家橡树”。8.9mm超薄机身，打破了G-SHOCK厚重的传统。八角表圈是对皇家橡树的戏仿，也带着点对奢侈品的调侃意味。 “它给我的感觉是用八百多块的价格去碰瓷十几万的贵族，从外到内都带着点亚文化气质。”小武说她当时赶紧抢了一块。 到现在，卡西欧还在卖情怀，但竞争对手早指着手表说：看看现在什么年代了，时代变得多快： 根据2025年中国智能腕表市场报告，华为、小米、苹果、三星会占成人智能手表市场60%份额。同时，佳明、松拓、高驰等大牌也在激烈竞争。智能手表这片红海里，G-SHOCK显得有点单薄。 “我戴了快20年G-SHOCK，它终于在跑步热里被替代了。卡西欧没赶上这波运动潮，绝对是市场误判。可惜了，我的卡西欧！”小武叹气道。 在对手你追我赶时，卡西欧只能以时尚边缘的姿态分点羹。 这些年来，G-SHOCK其实也努力加了测速、智能背光、邮件提醒等新技术，但它的逻辑是在传统表基础上体现新科技。毕竟品牌积淀不能丢。而很多智能表的逻辑是把手机变小，绑在手腕上。 坚固可靠的G-SHOCK没法让卡西欧一直领先。智能手机、电脑、手环已经能处理大部分复杂计算和工作了。 一个小小的计算器手表，还有什么生存空间呢？ 三、Moflin是卡西欧最后的狂欢？ 卡西欧也算跟上了时代，当G-SHOCK在手腕上竞争不过时，他们就在情感需求上动了脑筋。 2024年底，他们推出了毛绒AI宠物Moflin，卖2800元，预售一周就抢光，二手价炒到8000元以上，闲鱼上最高卖过15800元。 其实卡西欧早就在布局机器人市场了，Moflin是个特例，设计初衷是面向女性用户。它不像传统机器人有手脚，卡西欧因此省了马达成本，做成了毛绒玩具样子。 因为它看起来可爱治愈，设计团队也没给它加说话功能。 虽然不会说话走路，但Moflin用了卡西欧自研的情感AI。根据主人的触摸和说话方式，Moflin的情感会变化，慢慢形成自己的性格。 据说，花50天左右成长后，Moflin会形成不同个性，有超过400万种可能。而且，它的性格和情绪可以通过手机App“MofLife”查看。 没想到，“搞花样”成了传统巨头的最后招数，卡西欧这个硬核电子品牌里现在长出了毛茸茸的小东西。 现在看，“壮士断腕”这个词，形容卡西欧挺贴切。 从计算器、电子表到自拍神器，卡西欧一直是“功能创新者”而非“生态建造者”。如今在中国市场，它用小小毛绒宠物去对抗苹果的HealthKit、华为的鸿蒙生态，这画面有点像柯达发明数码相机却败给数码时代的黑色幽默。 卡西欧的挣扎，是所有工业时代巨头的缩影。 从1954年造出第一台小型电动计算器，到1983年设计出G-SHOCK防震结构，卡西欧几十年的创新都围绕“用机械方案解决功能需求”。这是硬件思维。 但现在是“软件定义一切”的时代，物理世界中的各种设备都由软件系统控制——小到智能传感器、手表，大到城市、电网，都靠软件驱动。 所以，卡西欧的转型注定不容易。 当以G-SHOCK为首的卡西欧产品通过堆功能已无法满足用户期待时，它只能在智能时代变成精致的古董。 Moflin是否能成为卡西欧对这个时代的温柔反击的开始？我们拭目以待。 本文来自微信公众号：三联电子厂Pro，作者：哈尼，编辑：Benjamin 本内容为作者独立观点，不代表虎嗅立场。未经允许不得转载，授权事宜请联系 hezuo@huxiu.com 本文来自虎嗅，原文链接：https://www.huxiu.com/article/4157402.html?f=jinritoutiao相关问答
