起底奥迪“抄袭门”幕后推手：创始人的广告梦如何破碎？
一场营销灾难的背后，
操盘手上思广告
究竟藏着怎样的故事？
作者：付玉梅 陈佳莉
你可曾想过，一则广告如何在一夜间从万众追捧沦为千夫所指？经典与笑柄的转换，往往只在一瞬之间。
奥迪汽车在小满节气推出的视频广告，原本被冠以“高级”“创意十足”的美誉，却因抄袭指控瞬间跌落神坛。
视频发布后，弹幕和评论区一度被赞美淹没。博主“北大满哥”的举证视频如利剑出鞘，直接将这场盛宴斩断。
北大满哥公开喊话“谁抄的站出来”，网友迅速锁定幕后黑手——创意代理公司上思广告。
这家由广告传奇人物萨奇兄弟创立的企业，曾誓言打造“伟大广告”，却未料到最终以如此方式收场。
抄袭风波48小时全记录
一切从“刷屏”开始。
5月21日，小满当天。奥迪联合刘德华发布这则充满哲思的广告视频。山水画面搭配悠扬音乐，刘德华的旁白更添深度。
·奥迪广告视频截图。
本应是刘德华的回归力作，也是奥迪的营销胜利。数据显示，视频在微信视频号点赞转发超10万，官微播放超455万，抖音点赞破500万。
但反转来得猝不及防。
21日深夜，“北大满哥”发布对比视频，铁证如山，指控奥迪文案全盘抄袭。
证据确凿，将事件推向高潮。
22日10时，奥迪紧急致歉。业内人士透露，声明未盖公章便发布，可见事态之紧迫，“连流程都省了”。
·奥迪的道歉声明。
奥迪声明点出关键：视频由上思广告提报并执行。
午间，上思广告承认“团队版权意识淡薄，直接使用了北大满哥的文案”。
·上思广告的道歉声明。
“直接使用”四字震惊业界，广告从业者哗然。
“原本想当案例学习，转眼成负面教材，砸了行业招牌。”从业8年的小星（化名）表示，“但凡有经验者，都知此事的严重性。”
这场营销灾难背后，上思广告的真面目是什么？
萨奇兄弟的广告兴衰史
上世纪七八十年代，英国广告圈流行一句话——别那么死板，“萨奇”一点。
“萨奇”成为灵活、创新的代名词，源于萨奇兄弟打造的广告帝国。
哥哥查尔斯·萨奇早入行，从基层做起。弟弟莫里斯·萨奇毕业后，1970年兄弟俩在伦敦创立萨奇兄弟广告公司。
弟弟台前掌舵，哥哥幕后决策。
·萨奇兄弟。左为弟弟莫里斯·萨奇，右为哥哥查尔斯·萨奇。
让他们一举成名的是反早孕公益广告：画面是“怀孕”男子，配文“假如怀孕的是你，你会更小心吗？” ↓↓
假想场景胜过千言万语。
1978年，他们为撒切尔夫人竞选打造广告，用“Labour Isn’t Working”双关语讽刺对手↓↓
海报直击失业痛点，助力撒切尔胜选。
萨奇兄弟还善用收购扩张。1979年，公司已成英国最大广告集团，全球设点。
鼎盛时，近半世界500强企业是其客户。
但过度收购埋下隐患。1987年股灾和竞购失败导致股价暴跌，兄弟二人最终被逐出自己创建的公司。
随后，他们成立上思广告，但辉煌难再。
1997年英国大选，广告将布莱尔绘为“恶魔之眼”↓↓
创意虽大胆，却遭官方批评。
近年，上思广告财务丑闻不断。2019年，莫里斯·萨奇辞任。
5月20日，就在奥迪事件前两天，公司被以3.9亿美元收购，标志二次创业落幕。
·上思广告被出售的新闻报道。
广告行业的深刻反思
国外市场萎缩，上思广告在华发展也不顺，香港、北京办事处相继关闭。
为本土化，2013年与上海aeiou合资成立M&C Saatchi aeiou，正是本次事件主角。目前官网已无法访问。
·M&C Saatchi aeiou公司网站显示“正在更新”。
·公司标识。
创始人离去、母公司卖身，上思广告急需突破口。奥迪项目本可重振中国市场，却弄巧成拙。
风波中，上思广告还被指“外包”层层转包。据称，奥迪项目被再次外包，但未获证实。
外包是原罪吗？
“广告圈外包是常态。”小星说，“创意需团队协作，但执行疏忽会埋大坑。”
小星指出，数字营销盛行加剧行业浮躁。“许多人忽视版权，只求快。本次因奥迪、刘德华的规模才引发重视。”
·上思广告某平台视频多数与奥迪相关。
广告圈乱象引反思。业内人士和小星均呼吁改变。
北京云嘉律师事务所律师赵占领表示，外包本身无错，但需审核机制。“品牌方不能因合同或对方名气而放松审核。”
也就是说，任何一方疏忽都可能酿祸。
赵占领强调，“此事警示行业，品牌方自身审核不可缺。”
·中国广告协会就事件发声。
小星仍感震惊：“无法理解这种抄袭如何通过。买创意花不了几万，全盘剽窃暴露了从基层到高层的意识缺失。”
查尔斯·萨奇从业50年，常言“每个广告都是机遇，可能成为伟大作品”。但如何守护“伟大”，他未曾明言。
总监制 ： 吕 鸿
监 制： 张建魁
主 编： 许陈静
编 审： 苏 睿
凌 云
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