煽情、怀旧与玩梗颠覆，今年的中秋广告有什么创意？
记者 | 马越
编辑 | 牙韩翔
一起来看！中秋，仅次于春节的传统佳节，承载着浓浓的团圆情愫。
这意味着，“走心”“情感”成了中秋营销的核心主题。
亲情故事虽常见，但伊利和蒙牛两大乳品巨头的创意竟意外“撞车”。伊利欣活奶粉以“不多”为题眼，从女儿婚礼回溯童年，演绎父母无声的守护。
【伊利中秋广告：不多】
蒙牛则聚焦城市打拼的女儿：父母携家乡特产探亲，却遇加班阻隔，展现无奈中的包容温情。
【蒙牛中秋广告：背后】
品牌纷纷转向3分钟短片，讲述亲情故事，已成营销新宠。
情感广告聚焦普通人生活，而非明星光环。“真实性是新金矿。”IPG灵狮广告纽约首席创意官Mark Wnek强调。普通人的故事，正引领创意潮流。
套路屡试不爽，因其高效共鸣。
亲情广告多以子女父母冲突为轴，传递包容与回归，安全易接受。这对强调“送礼”场景的品牌，是绝佳切入点。
“当亲情公式被验证成功，品牌常迷信于此。”李奥贝纳大中华区总裁林小琪坦言，“客户直接索要同类广告。”
但中秋独有元素如月饼，催生另类创意。
老字号五芳斋的8分钟广告，以复古纪录片揭秘月饼起源，颠覆传统煽情。
【五芳斋中期广告：走进科学，走进月饼】
诙谐玩梗贯穿始终：宋代弹幕吐槽“碳水UFO”，《走近科学》式旁白，引爆年轻共鸣。
环时互动解释：“哈哈文化解构一切，亚文化渗透大众。”五芳斋借端午咸鸭蛋等案例，以拼贴挪用和俏皮文案，锁定年轻群体。
“我们塑造性格，强化娱乐性，让广告影视化。”环时互动揭秘策略。
相关问答
泰国广告是如何在各国广告中脱颖而出，独树一帜的?申请方
微博热搜常现感人亲情视频，高转发印证其吸睛魔力。
学院宣传片写作文案-ZOL问答
宣传片需突出学校特色：生动语言展现师资与教学，引爆家长兴趣。
传媒界有哪些活着的大师，和经典的传奇人物?申请方
默克多首当其冲，离婚事件外，更是传媒帝国缔造者。
我不是这个专业的，但最近碰到了这样的问题，解决不了
日清食品进军美国前，高价聘请市场调查，精准定位切入点。
传统的四大媒介是?新兴的媒介是?新媒体的定义是什么?传统媒...
媒介功能各异，整合传播需高效利用资源，先洞悉特性优劣。
历年足球世界杯主题曲是什么?-ZOL问答
自1986年起，每届世界杯主题曲独树一帜，背景各异。
如何评价广告片《啥是佩奇》？
求许蒿《过桥》歌词!!-ZOL问答
台灯下，夕阳暖光伴熬夜，实为熬药或熬夜？关键在过独木桥。
销售策划书模板-ZOL问答
调研市场数据，制定企业战略：消费者习惯、竞品分析、广告接受度。
在新媒体迅速崛起的情况下，你觉得纸媒会消失吗?申请方
纸媒不死！情怀支撑其持久生命力，新媒体浪潮难掩其价值。
