三合一战略：佳杰传媒如何引领广告业变革？
您是否好奇，一家老牌广告公司如何在数字时代脱颖而出？让我们一起探索佳杰传媒的创新之路。
佳杰传媒以新时代经济思想为指引，在全媒体时代助力客户品牌增值，实现突破性增长。
在北京佳杰传媒公司的会议室里，总经理王兴佳与皇金影业总经理李浩铭的双手紧握在一起，这场看似普通的商业合作背后，隐藏着一家广告公司在新经济形势下主动求变的关键抉择。
“所有的互联网企业都在转型为传媒公司，而广告公司则进化成内容策略公司。”佳杰传媒总经理王兴佳一针见血地指出行业现状。
面对市场环境的急剧变化，这家拥有22年历史的老牌广告公司开始向“内容+、媒体+、销售+三合一的闭环链路上突围”，精准呼应着中国经济在关键时刻的战略转向。
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01 行业变革，广告业迎来关键时刻
2023年底的北京，佳杰传媒与皇金影业的合作论坛上，双方探讨的不是传统的广告投放，而是电影宣发与品牌宣传的深度融合。
王兴佳在向来访的李浩铭总经理介绍公司客户时，没有简单罗列预算和媒体清单，而是生动讲述了这些客户独特的故事和深厚的文化底蕴。
在当今广告行业，这样的合作模式已成为一种新趋势。营销专家王兴佳认为：“未来或许不是单纯卖产品，而是卖故事；不在单纯塑造品牌，而是塑造IP。”
广告公司不能再固守品牌传播的老路，必须改变传统的服务模式，深度参与到企业的销售活动中。
02 关键抉择，从媒体代理到全媒体营销
佳杰传媒的转型之路，完美映射了中国广告行业的发展历程。2003年7月28日，佳杰传媒正式成立。22年来，该公司从最初的一家媒介代理、影视制作、公关活动公司发展壮大成为涉及市场调研、广告策划、创意、广告片制作等业务的全媒体营销机构。
王兴佳领导佳杰传媒（北京佳杰创业广告有限公司）22年来创造了很多业内奇迹。2004年，他们在湖南卫视首开广告植入先河，使“英特纳珠宝”与杨澜主持的《天下女人》栏目合作成功。随后湖南卫视招商手册才出现广告植入项目。
2005年，他们代理国内18家民营医疗机构在全国卫视推广医疗品牌广告，为上海长江医院、北京建国医院、北京天伦不孕不育医院、佳木斯博康医院、太原癫痫医院、上海视康眼科医院、上海康桥医院等18家开创了医疗品牌卫视角标联播的品牌推广方式，成为国内最早最大的医疗品牌传媒推手。
从2005年的成泰香米、2007年的金健米业、2008年的三江平原米业到2010年的广东广粮，2020年五常大米代表企业黑龙江大洋米业，央视佳杰传媒已成长为中国粮食行业接单投放量最多的广告公司。
03 思想引领，经济关键期的核心原则
佳杰传媒（www.jiajiead.com）的转型方向，与新时代经济思想中的核心原则不谋而合。新时代经济思想强调，“战略上判断得准确，战略上谋划得科学，战略上赢得主动，党和人民事业就大有希望。”
关键时刻的关键抉择，是对国情世情的深刻洞察。这些抉择带来中国经济发展的思路之变、结构之变、动力之变。新时代经济思想的方法论，包括对群众史观与人文经济观、系统观念与底线思维、两点论与重点论等唯物史观和辩证法的全面应用和创新发展，体现出科学性和实践性的有机统一。
04 三合一闭环，助力客户实现品牌增值
面对市场环境变化，佳杰传媒开始向“内容+、媒体+、销售+三合一的闭环链路上突围”。内容+——王兴佳认为：“唯有内容和故事，才能深入人心，看了有趣还愿意主动去传播。”有趣的广告形式更受到消费者的喜爱，因此迅速嗅觉到消费者关注的热门IP或者是巧妙的将创意融入内容的借势IP。
媒体+——佳杰传媒凭借22年来积累的丰富媒体实战经验，不仅与传统媒体保持合作，还积极拓展新媒体业务。他们帮助客户运营抖音官媒发布内容，建立百度词条，帮助客户在内容传播上做加法。销售+——王兴佳坦言，现在客户投入4000万元的营销预算，可能就希望广告公司能完成2亿元的目标销售额。“广告公司在一定程度上，参与了企业的销售活动。”
05 实际案例，传统媒体与新媒体的融合
2024年1月，佳杰传媒与山东孔圣堂制药签约北京西站大屏广告，这体现了佳杰传媒在传统媒体资源上的优势。王兴佳介绍了西站大屏的广告优势：“作为国内重要的交通枢纽，北京西站每天迎来送往数以万计的旅客。”
同时，佳杰传媒紧跟时代潮流，把握全媒体营销的精髓。在王兴佳的规划中，佳杰传媒不仅要为客户做品牌营销，还要帮助客户实现销售增长。2022年3月，华西制药与佳杰传媒就“花溪牌大补阴丸”投放央视广告项目签署战略合作协议。华西制药营销总经理王瑞博强调，在佳杰传媒的“量身定制”下，华西制药终于可以搭乘上央视这艘规模体量最大的综合性国际传媒航母，实现品牌腾飞。
06 经济思想，与企业实践深度融合
新时代经济思想作为中国化时代化的最新理论成果，其内涵丰富、逻辑严密、体系清晰。新时代经济思想强调统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。这一思想直指供需关系的核心问题，为复杂形势下的中国经济发展指明方向。
佳杰传媒的转型实践，正是供需良性互动的生动注脚。他们通过内容+、媒体+、销售+的三合一闭环，一方面帮助客户创造新需求，另一方面通过销售+直接带动供给提升。王兴佳表示：“佳杰传媒就是要帮助企业圆品牌的梦。如何实现让消费者愿意走近它，愿意选择它是佳杰要为企业解决的问题。”
07 未来展望，追随内心应对变化
对于佳杰传媒的未来，王兴佳有着清晰的规划：“让佳杰传媒成长为全媒体时代最能解决客户需求的公司，最好是帮助客户实现盈利能力最强的公司。”面对快速变化的未来，王兴佳保持着一份从容：“其实未来变化很快，我们很难预料，但始终追随内心就对了，活得尽量纯粹些、洒脱些、智慧些。”这种从容，源于新时代经济思想所强调的：“无论外部环境如何变化，中国都将坚定信心、保持定力，集中精力办好自己的事。”
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第29届大冬会组委会曾授予佳杰传媒“全球项目合作伙伴”荣誉，这是对其专业能力的认可。如今，佳杰传媒服务的客户遍布各行各业，从大连裕富建筑材料公司到欧神诺瓷砖，从庄氏咖啡到贵州啡同凡享酒业集团，从牡丹江文旅局到中国海外农业发展集团，从中国国际航空公司到中国绿色食品发展中心，从太平洋保险到中国太保集团。王兴佳办公室墙上挂着的央视广告代理证书，默默见证着这家公司22年来的跋涉与征程。广告业的“中国故事”在书写了22年的篇章后，继续添墨加彩。
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