【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
嘿，广告人注意了！界面新闻第九次集结中国广告界顶尖大咖，为你揭晓2024年那些让他们拍案叫绝的营销案例。在预算紧缩的当下，他们却把情绪价值玩到了极致！饿了么的春节营销被多次提及，理由？低成本却高共鸣！迪士尼的用户内容广告，同样以低成本直击泪点。正如天与空CEO邓斌所说：预算高低，挡不住好创意的光芒！
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士New Money，再到老钱风Old Money，MINI深耕本土，总有时代洞察。与于谦的合作看似意外，实则情理之中，京腔与伦敦腔激情碰撞，文化交融火花四溅！既科普儿化音，又暗合MINI小巧本质。一分四十五秒的片长，一人一车一棚，挑战运镜与剪辑，于谦老师不负众望，撑起全场。
年度感悟：
2024年快过去，或许需时间沉淀意义。有人说漫长，有人说焦虑。埋头苦干时，我重温行业历史：大众传播黄金时代只是特殊片段，碎片化社交媒体才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》面世，伯奈斯讲授《舆论的结晶》。100年后重读，草创的行业原则能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么是天与空长期客户，我们产出无数案例。年初看到祝你过年不用饿了么策划，眼前一亮！反套路创意吸引眼球：品牌有格局，文案有洞察，反向营销提升好感。地铁海报仅文字排版，如利剑刺中人心。吃惯大鱼大肉，白菜豆腐更清爽。预算缩减？低成本也能引爆话题！
年度感悟：
过去三年行业业绩下滑，多家公司倒闭，有人以为广告已死。但地球转几百亿年，广告永不灭！赛博朋克城市大楼满是广告。大家乐观些，开心点，未来触底反弹，行业瞬间起飞——广告是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO，全民热议的富贵谁接得住？接住、玩转，天时地利人和！造梗难不如接梗，国民品牌伊利敢接网友梗需魄力，鲁豫敢接更需勇气。在不能提奥运的限制下，创意团队放手一搏，围绕Logo联想玩转Social营销，热点声量碾压友商。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，立志做创意长工，被逼成创始人。2019年成立Loong，坚持5年。广告人创意影响社会，感谢客户在KPI时代反其道，用品牌温暖世界。“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注活法独特的品牌。多邻国断层领先：多儿是粉尘化时代的示范，每日互动、游戏化机制定义现代用户运营。在时尚盛典、小红书生活节“发疯”出场，迅速反应圈层热点，示范真Social。短视频揭示未来广告模样。
年度感悟：
水大鱼大——若品牌广告易做，高手低手难分。真正创建者用活法拥抱现在，凭实力抓住大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法不谈，我爱减法真实表达。案例不止本身，是迪士尼百年经营、米老鼠唐老鸭玲娜贝尔、游乐园每日数万顾客共创的素材库。营销只需筛选，用已有共鸣连接。品牌非短期ROI或刷屏，而是长期经营。缺的不是能力，是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻用“有门槛”梗是挑战。伊利案例精准捕捉鲁豫撞脸LOGO的公众认知，策略规避非官方身份，绑定巴黎奥运，展现灵活创新。执行用魔性广告连接年轻人，话题引爆网络，提升品牌声量。创意撬动传播，网络文化与营销完美融合。
年度感悟：
这一年时间飞逝，注意力被世道艰辛搅散。媒介革命下，一切碎片化或巨大化。广告人如何让内容值得买单、值得看见？是未来问题。看不清就闭眼冲，结果后续面对。广告人靠热爱发电，踏实走每一步。未来做碎片化重建者，千丝万缕中心点——这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想到饿了么广告，“祝你过节不用饿了么”简简单单，抓准用户心理，营销放一边，真心关怀用户，走心提升品牌好感。
年度感悟：
今年每周见裁员新闻，打工人如牛马，卷不动躺不平，关门发疯无力。愿2025大家心怀阳光，理清思绪，加强自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外业内外，我推荐2024所有AI广告，越粗陋、惊艳、癫狂越好。它们是行业迭代原始汤，焕新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化，聚焦品牌战略，整合传播赋能市场。紧跟趋势，用青年创意活力内容共创，丰富形象激发灵感。校园训练营加线上线下“祛湿节”，构建深度连接，实现传播渗透与价值提升，树立中药现代化典范。
年度感悟：
2025广告行业明确增长，看公司核心竞争力。建议同业聚焦自身能力打造，而非只盯客户。人才储备、团队运营、科技应用、资金支配是脱颖而出的要素。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么是饿了么去年春节倡议，讨论热烈。有人说“聪明”——春节用单少顺水推舟；有人说“大胆”——品牌自否不易。但最打动我的是品牌站消费者视角审视沟通角色：先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利。复盘采访中，饿了么人说：“这不叫CNY营销，是春节品牌沟通”。
年度感悟：
跟着“需求”走会越来越难——今年最大感受：品牌带明确需求的案子减少。那些跟需求、两三天出方案、8-10家比稿的机构，将更难。买方市场竞争加剧，比脑变比肝。品牌需求常变“开放式”——不确定做什么，但知问题在哪，需策略创意解决生意问题。
若想做高浓度品牌内容，必须懂生意，让创意接近生意。“先思考生意，再提出创意”。非妥协，而是保护创意。懂客户真问题，才能跳出“需求”，触及“真实需求”，让客户信内容能帮生意。
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