《捉妖记2》巨资买下央视春晚黄金档60秒广告，值吗？
你猜怎么着？《捉妖记2》竟豪掷一亿元，拿下央视春晚黄金时段60秒广告！初听这消息，任谁都会惊掉下巴。小编也被这天文数字震得愣神好几秒，才缓过劲儿来。
其实这笔账并不难算。
以《捉妖记》首部为例：制作成本3.5亿（含7000万重拍费），最终票房狂揽24.38亿。当初无人看好——投资过高、CG+真人模式新颖、主演负面缠身。按回报率，需9亿才能回本，而2015年前破10亿影片凤毛麟角。发行方预期仅5亿，谁料它吸引超6000万人次观影，刷新国产片纪录，登顶影史票房王者。
倒算24.38亿票房，即便当初多花1亿投春晚广告，总成本增至4.5亿，依旧赚得盆满钵满。《捉妖记2》有前作品牌加持，追加1亿投资回本无忧。
但今年春节档硝烟弥漫！《捉妖记2》需与《西游记女儿国》《唐人街探案2》《红海行动》厮杀。去年春节档总票房33亿，前年仅30亿——市场容量有限。要想复制辉煌，必须突破重围，挖掘新增长点。
不同于首部广泛撒网，《捉妖记2》精准瞄准合家欢。制作升级，故事更轻简，内容零风险，且无3D伤眼之忧，完美契合祖孙三代同堂观影。
冯小刚《芳华》已验证中老年市场潜力。春晚主流观众正是中老年和三四线人群——这群电影消费洼地。《捉妖记2》在此布阵，意在撬动家庭流量，让长辈携娃回归影院。
此招兼具创意与战略。笔者看好这笔投资回报！
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先计算每分钟单价：4.5万元 ÷ 0.45分钟 = 10万元/分钟。再求1.5分钟费用：10万元/分钟 × 1.5分钟 = 15万元。播放1.5分钟需15万元。
