宜家经典反转广告《台灯》16年后推出温情续章
你是否还记得那支让人目瞪口呆的宜家广告？2002年，宜家凭借一盏台灯，打造了广告史上最经典的反转案例之一。
大雨滂沱中，一盏破旧台灯被遗弃在门口，悲情音乐渲染出浓浓伤感——观众不禁为这盏灯揪心。然而画风突变，雨中演员直接打破第四面墙：“你们不会真同情这盏灯吧？它又没感情，新的才更香！”
这支充满反讽幽默的广告瞬间引爆话题，不仅斩获戛纳国际创意节全场大奖，更成为反转广告的教科书级案例。
“反转广告易做难精”，广告导演John Matejczyk点评道，“但宜家精准拿捏了观众从共情到会心一笑的微妙情绪，堪称标杆。”
宜家《台灯》2002↓
如今，宜家竟为这部经典推出续集！
新作延续反转基因，却注入温暖内核：雨停后，女孩捡回旧台灯，换上新灯泡的瞬间灯光亮起——16年前的演员再度现身：“这次你们为台灯高兴就对了！旧物新生，本就是美事一桩。”
p>宜家《台灯2》，2018
这是宜家加拿大“美丽的可能性” campaign 的创意延伸。该活动主打环保理念，通过家居回收重塑“家”的温度。
灯光作为环保重要载体，早在2015年宜家就宣布成为加拿大首家只售LED照明的零售商。续集正是对可持续生活的生动诠释。
宜家深谙情绪反转的广告战术，今年5月的床垫广告同样以“忠犬追救护车”铺垫温情，结局却荒诞反转，引发热议。
p>不过，与台灯不同，宠物话题更易触碰观众敏感神经。正如导演所言，反转尺度需谨慎拿捏，避免过度消费情感。
—————
欢迎长按下方二维码，关注界面营销频道微信公众号“看你卖”（kannimai）。
相关问答
宜家有什么好的台灯推荐?_齐家问问
[精选回答]宜家台灯选择超多！建议先官网筛选品类，锁定风格后实地体验，黄光白光随心配，性价比超高。
宜家家居台灯怎么样?-设计本有问必答
宜家台灯设计贴心：手势感应开关、无极调光护眼，现代家居照明优选。
改装宜家台灯，追求全光谱光源值得吗?-ZOL问答
赫克塔台灯改造案例超启发！E14转E27接口虽需适配，但升级全光谱后光线柔和，适合长时间用眼人群。
宜家台灯与灯泡
忠粉经验谈：宜家灯具配原厂灯泡最省心！型号完美匹配，避免兼容问题。
我想问一下宜家学生台灯好用吗?我家孩子现在每天晚上都写作...
宜家学生台灯口碑爆棚！光线均匀不刺眼，多角度调节，宝妈圈强推。
宜家台灯上的标记是什么意思?-房天下
电器认证标记大全：CE、RoHS等国际标准保障安全，详情可参考产品标签解码。
用过的说说宜家拉格瓦台灯怎么样?-房天下
拉格瓦台灯实测：灯臂360度自由转向，简约设计适配各种书桌风格。
宜家太阳能台灯的质量靠谱吗?
p>太阳能款环保利器！LED光源节能耐用，户外室内随心用，充电一次亮整晚。
宜家台灯灯罩碎了怎么办?-家居装修–手机房天下问答
灯罩替换小技巧：旋开灯头卡扣，测量尺寸后官网订购新罩，DIY十分钟搞定。
宜家台灯怎么安装?-安居客房产问答
安装三步走：拆包剪扎带、组装灯柱套灯罩、插电即亮，小白也能轻松上手。
