这则魔性广告，让通勤族集体破防
最近挤地铁时，你是不是也被那个嘟着嘴、左手比“6”的蓝衣男子刷屏了？
从早高峰水泄不通的地铁通道，到写字楼里弥漫着咖啡味的电梯厢，这个神秘男子的海报总能精准捕获你的视线。
当你下意识瞥见旁边“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的标语，瞬间恍然大悟：
糟糕，才瞄了两眼，这魔性画面就刻进大脑了！
一夜之间，鱼泡直聘的这波广告闪电战席卷多城，成为今夏打工族最难忘的通勤记忆——没有之一，连工位摸鱼时都在热议。
面对潮水般吐槽，创始人周峰火速在社交平台“交作业”，直言“听劝就改”。（图/小红书@鱼泡直聘周峰）
网友们的评论炸开了锅：有人联想到早已淡出的脑白金，直呼营销套路一脉相承；也有人调侃聚美优品陈欧的代言，戏称“下次广告费该分点给帅哥”。
但更多声音带着火药味。本就被通勤折磨的打工人，每天还要面对无孔不入的“嘟嘴”海报，难怪有人怒评：“一大早的好心情全毁了！”
出乎意料的是，吐槽声浪竟引来周峰亲自下场认错：“第一次做广告确实翻车了，大家不满我们就调整，主打一个从善如流。”
这波回应不仅快，行动更迅速。很快就有网友发现新广告中周峰收敛了表情，显得“低调不少”，真把网友的话听进去了。
黑红也是红，这波操作无疑让广告成功出圈。随之而来的是对鱼泡直聘背景的深挖——从创始人逆袭史到商业模式，尤其是“电话直聊”卖点，真能打动如今“人均社恐”的年轻人吗？
隐秘的蓝领巨头，靠魔性广告突围
在这波广告刷屏前，恐怕没几个白领听说过鱼泡直聘。
毕竟写字楼里的求职话题，总绕不开智联、猎聘、BOSS直聘等老牌玩家。突然冒出个“鱼泡”，连HR都可能愣神：“这名字咋像山寨货？”
看似行业新兵，实则鱼泡直聘前身鱼泡网早在2017年就已创立，深耕招聘市场近十年。
更多数据浮出水面：艾瑞咨询报告显示，鱼泡直聘位列中国综合招聘市场前四，更是蓝领招聘领域的头号玩家。其背后站着钟鼎资本、顺为资本等投资方，估值已冲至40亿元。
值得一提的是，顺为资本背后正是自带流量的雷军。但被雷军押注的企业至今才爆火，着实令人意外。
要知道，公开资料透露鱼泡直聘近年狂砸流量推广，2024年线上广告投入达4亿元，累计烧钱15亿元。
相比之下，同行们正在收缩广告预算。例如BOSS直聘2025年Q2财报显示，其营销费用降了23%，占比创历史新低。
尽管削减开支，BOSS直聘营收仍增长9.7%，广告影响力不减。（图/视觉中国）
其实在魔性广告出圈前，鱼泡直聘早已多线布局。周峰的个人账号密集输出创业故事、名人访谈，打造创始人IP。
真正的转折点在今年5月与新潮传媒合作后。电梯广告的饱和攻击，让鱼泡直聘一举杀入打工人视野。
周峰的言行颇有雷军风格。（图/抖音@鱼泡直聘周峰）
周峰曾兴奋分享，获雷军投资后进入一个含400多位CEO的高端群组，内有雷军、王兴等大佬。“群里太牛，我都不敢发广告。”
模仿雷军式IP策略显然见效：自今年2月发布首条内容，周峰抖音粉丝已涨至6万。
连员工也加入宣传阵仗。社交平台上，多名自称鱼泡员工的博主晒出福利，狂赞公司“神仙待遇”。
电话直聊？年轻人连夜避雷
周峰在8月专访中解释出圈原因：“鱼泡原本专注蓝领，故意低调运作……如今蓝领市场稳了，才大举投广告吸引白领，我们本质是白领公司。”
这话不假，草根出身的周峰创立鱼泡的初衷是帮农民工找工作。但如今劳动力市场模糊了蓝领与白领的界限。
招聘行业逻辑清晰：蓝领客单价远低于白领。艾瑞数据显示，2024年网络招聘市场规模183亿元，蓝领仅占30%，不足白领一半。
白领岗位估值更高，是平台必争之地。（图/《理想之城》）
换言之，鱼泡直聘攻占CBD，目标直指白领市场，拉升市值。周峰毫不掩饰野心：“守住蓝领榜首，冲击综合招聘前二，目标两三百亿市值。”
去年底收购校园招聘平台海投网并更名为“鱼泡直聘校招”，便是关键一步。
数据看似亮眼：用户超1亿，岗位5.36亿个，累计促就业4.46亿人次。
但扩张之路刚起步。官网“推荐职位”榜首仍是工人、服务员、保安等蓝领岗位，以及零经验主播。
白领岗位在鱼泡直聘中占比仍低。（图/鱼泡直聘官网截图）
品牌公关、研发等白领职位虽有露面，但雇主多为中小企，资质真伪难辨。
在职场矛盾易被曝光的时代，一旦劳资纠纷，平台首当其冲。
更让年轻人劝退的是“电话直聊”卖点。当下求职者多为社恐，比起电话尬聊，更倾向文字沟通、细读条款再面试。
白领群体对隐私的敏感度也更高。尽管平台声称用虚拟号护隐私，社交媒体上吐槽骚扰电话的帖子仍层出不穷。
“电话直聊”设计被批为硬伤。（图/小红书截图）
白领招聘本就是红海。求职者惯用前程无忧、智联、BOSS直聘，高端人才青睐猎聘、领英。鱼泡直聘作为新手，想分蛋糕光靠刷脸远远不够。
若仅凭魔性广告和饱和轰炸，恐难留住白领用户。在激烈竞争中，周老板的突围战还需时间检验。
参考资料：
烧15亿，把头像贴满地铁站……雷军押宝的鱼泡直聘，砸不开白领大门？ 新浪科技. 2025-7-29
被史上最油腻地铁广告包围，网友：给眼睛赔点钱吧！顶尖广告. 2025-8-19
鱼泡直聘被吐槽精神污染？不要轻易把老板印在海报上. 姜茶茶. 2025-8-21
靠地铁公交“魔性广告”出圈，这招聘巨头能帮4.25亿蓝领找到活路吗. Vista看天下. 2025-8-28
四川农村娃杀入招聘，8年带出40亿明星黑马. 21世纪商业评论. 2025-8-16
狂烧15亿，鱼泡能挤上白领招聘牌桌吗? Tech星球. 2025-8-20
蓝领喜爱的鱼泡，白领生意也行? 氢消费. 2025-9-3
对话鱼泡直聘创始人周峰：最多3年，至少做到半个BOSS直聘. 新浪财经. 2025-8-29
作者 | 良豪
编辑 | 安菲尔德
题图 | 良豪 摄
运营 | 胡佳灏
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