叮咚快评 | 露骨广告引众怒，跨界必须有界
文 | 巴扎黑
大家好，你是否也被喜茶的最新刷屏广告惊到了？近日，喜茶与杜蕾斯的跨界合作因文案过于露骨，瞬间将这家“网红茶饮”推上风口浪尖。看似赚足眼球，却遭网友怒怼：为了流量，连底线都不要了吗？
尽管有人呼吁“别过分解读”，但选择与杜蕾斯联手，本身就有打擦边球的嫌疑。至少在我看来，这两者毫无关联性。再看广告的社会反响，跨界案例比比皆是，为何独独喜茶引爆争议？这再次证明，公众对低俗营销零容忍。
低俗营销是品牌大忌。《广告法》明令禁止内容违背社会良好风尚。前有绝味鸭脖罚款，后有椰树椰汁整改，无数案例表明：游走法律边缘，终将自食恶果。即便短期博得关注，一旦越界，必付出惨痛代价。
资本加持下，“网红食品”层出不穷。但指望病毒式营销一夜爆红，终非长久之计。喜茶本次跨界，本可借势创新，却误入擦边球歧途，宛如病急乱投医。
说到底，道理简单直白：跨界创意值得鼓励，但务必守住边界。
【校对】冯志坚
【作者】
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方号~南方名记~叮咚快评
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