《王牌对王牌7》变“广告番”，综艺招商却“不香了”？
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文 | 一点剧读，作者 | 糖炒山楂
你有没有被《王牌对王牌7》中无处不在的广告劝退？最近，这档节目的密集广告植入正引爆观众怒火。
“广告太劝退了，观看欲望直线下降。”正在写论文的小D是节目铁粉，每季必追，但这次她忍无可忍在微博吐槽。
“植入生硬到能靠嘉宾眼神预判广告时间！”职场女性月芽原本靠节目下饭解压，如今却因广告频繁选择快进。
统计显示，《王牌对王牌7》吸引7家品牌入驻，包括vivo冠名及度小满、七猫等合作。虽不及鼎盛期《向往的生活》等节目，但今年Q1已属佼佼者。
当前市场寒意弥漫：综N代如《欢乐喜剧人》失宠，头部恋综也可能裸播，小体量新节目更难。疫情、选秀消失等因素叠加，综艺招商步入寒冬。
“裸播不新鲜，但今年尤其明显。”行业从业者竹子指出，品牌收缩是常态，但“做内容不全为客户”。
一边是招商遇冷，一边是《王牌》客户扎堆却遭反噬，内容方、品牌与观众陷入三输困局。变局中，各方喜忧参半。
黑马裸播、“王牌”变广告，Q1综艺钱途黯淡？
还记得沈腾贾玲即兴演绎vivo广告的爆笑场面吗？三年前，《王牌4》的创意植入成经典。
如今，直白口播如“七猫APP免费看书百年”取代了用心设计。广告切割游戏环节，观众戏称“广告对广告”，节目口碑暴跌。
小D虽未弃剧，但直言体验差：“植入可以，但别太硬，最好融合游戏。”
“节目组用点心吧！”月芽呼吁广告自然融入，否则不如明示广告时间。她已养成快进习惯。
短期曝光助品牌赢关注，但过度消耗难建情感链接，转化更无从谈起。然《王牌7》的招商成绩仍令多数节目艳羡。
竹子分析，卫视背书和综N代优势让《王牌》吸金力强。其播放数据长期领跑，影响力超《跑男》等IP。
对比黑马《半熟恋人》：内容高热却招商冷清。竹子认为，新节目预期低、春节档劣势及预算问题是主因。
“头部节目不愁客户，创新节目需降低收入预期。”她强调内容价值优先。
长远看，内容为王法则依旧：《向往的生活》从裸播到吸金14品牌，《欢乐喜剧人》等则随影响力下滑招商降级。Q1市场虽冷，却孕育新机。
难以为继的风口：当选秀消失、体育风起、短综崛起
选秀叫停后，狂热品牌何去何从？市场未能完全承接。秀粉经济退潮，品牌难觅替代舞台。
蒙牛曾是选秀最大赢家，2020年营销投入68亿，覆盖《青你》《创造营》等。其销量神话频现。
2021年倒奶事件终结选秀，奶饮赞助减速。报告显示，伊利、蒙牛收缩综艺合作，完达山等新牌抢滩。
今年Q1，蒙牛转向体育营销，重奖女足、押注谷爱凌，借冬奥收割流量。其体育话题阅读量近30亿。
选秀退场、体育崛起，品牌布局洗牌。Q1综艺中，滑雪类节目《超有趣滑雪大会》等以7家植入逆势领跑，虽不及昔日盛况，但跻身第一梯队。
内容市场下行、疫情致营销收缩，品牌更趋谨慎。2月综艺有效播放过亿者仅2部，同比腰斩，缺全民爆款。
白皮书显示，2021年744家品牌退出综艺市场，新入局者483家。在线教育爆雷更致62个项目空缺，猿辅导等盛况不再。
短综成新风口：抖音《点赞！达人秀》招商破2亿，快手《超nice大会》揽5品牌。短视频平台正重塑招商格局。
市场剧变下，内容、品牌、观众需求交错，招商环境挑战升级。从业者迎大考。
当“综艺招商遇冷”不可逆：市场需要怎样的制作者？
“客户预算有限已成常态。”灿星副总裁陆伟早预警，不少节目因缺客户难产。
招商话题持续升温。数据指2021年Q1单节目品牌数降17%，但《街舞4》吸金30品牌、《姐姐2》揽15赞助，头部IP吸金力仍强。
危机中，制作团队与平台如何破局？竹子与陆伟共识：顶尖团队与成本控制是关键。
陆伟指出，未来考验两大能力：其一，知名团队持续产出爆款，S+制作力赢信任；其二，严控成本，综艺进入性价比时代。
“不能只会做亿级节目，需适应千万预算。”灿星以预算匹配广告收入，避免亏损。
《王牌7》暴露植入形式匮乏。对比《街舞4》量身定制场景、《点赞！达人秀》嘉宾互动创新，广告融合待升级。
浙江消保委约谈视频平台广告乱象，植入要求更高。吴彤回应将优化广告质量。
“内容差则赚钱难，客户可能撤资。但好内容未必好招商，资本与内容需求常错位。”竹子理性看待。
平台试水C端变革，如《半熟恋人》会员抢先看一周，促拉新。剧集模式或可借鉴。
灵活招商模式兴起。《毛雪汪》逛宜家片段自然发酵，网友热议“安排”。内容融合广告胜于生硬口播，似回归《王牌4》经典时刻。
招商遇冷多因叠加，破局需多元探索。内容情怀与广告平衡，方成健康生态。
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