双喜临门！联通沃派双案例问鼎2025长城奖，单案强势夺金
你最近追《喜人奇妙夜2》了吗？这档节目简直火出天际，迅速飙升至现象级综艺宝座。新老“喜人”轮番上阵，用贴近生活的爆笑段子疯狂圈粉，精准击中年轻人的笑点，成为他们娱乐生活的刚需。土豆和吕严凭借脑洞大开的表演独树一帜，引爆全网热议，成为节目中当之无愧的人气王。
其实，中国联通旗下青少年品牌“联通沃派”早有先见之明，去年就锁定土豆吕严这对黄金搭档，深度贴合Z世代喜好，联手推出校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，成功撬动年轻市场，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户真心点赞，更一举拿下中国广告界至尊荣誉——2025商业广告长城金奖！这波操作，堪称流量未至、品牌已登顶的典范。
但惊喜不止于此！在2025长城奖最终榜单中，联通沃派另一专为考研学子打造的案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，强势斩获中国国际广告节“内容营销类”年度案例，真正实现“双喜临门”。
在深入案例之前，不妨先感受长城奖的行业地位——它是广告人眼中的“硬通货”，被誉为“广告之巅看长城”。
长城奖始于1982年，由中国广告协会主办，四十余年含金量持续攀升。2018年，它被国务院批准为中国广告业唯一国家级大奖，权威性无可撼动。
作为商业广告最高荣誉，每年上万作品角逐入场券，评审团云集理论泰斗、行业领袖与创意大咖，严苛度直接拉满。
能从这里杀出重围的作品，代表当年国内创意巅峰。联通沃派一口气夺下两座奖杯，足见其策略与创意已获顶级认可，含金量爆表。
联通沃派究竟做对了什么，能同时征服用户与专业评委？
《同学你别慌》三部曲精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活，构建全方位渗透矩阵。
这部微短剧如何精准拿捏大学生，让品牌信息悄然入心？
第一，深度场景化，打造“场景即营销”新范式。
案例最大亮点在于，将品牌优势根植于大学生最高频的三大现实场景，以“下饭剧”形式实现营销与生活的完美融合。
娱乐场景中，《学长的鼓励》直面年轻人追梦中的自我怀疑，品牌“有梦有方向”的理念化为学长对学弟音乐梦的力挺；
学习场景中，《学长的U盘危机》戳中全民痛点——U盘崩了，论文没了！土豆用联通云盘救场，8T海量空间，存下整个知识库都绰绰有余；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量荒”，通过“学长任性刷剧”的悬念，自然带出沃派套餐的性价比优势。
在这三个真实场景中，品牌信息化为解决方案，用户看到的不是广告，而是“与我有关”的答案，共鸣感瞬间拉满。
第二，喜剧人设+剧情张力，软性植入提升接受度。
联通沃派巧妙借用土豆吕严的喜剧人设，量身打造强代入感角色关系。
吕严以“学长”身份登场，通过鼓励追梦、U盘危机、套餐揭秘三段剧情，制造自然笑点与冲突，让观众在欢笑中接收沃派套餐高性价比、云盘大容量等卖点。
这种剧情自然带出品牌信息的方式，既实现曝光又避雷反感，切实提升品牌好感度。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，那《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现了品牌在人生关键时刻的深度共情。
考研，是无数大学生的压力巅峰。联通沃派精准捕捉这一情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为学子“贺祥”，鼓励大胆倾诉，汇聚学长学姐考研锦囊。
案例成功首在明星IP的创意运用。阎鹤祥姓名中的“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级玩转谐音梗，易记又讨喜。
内容层面，短片摒弃说教，以轻松幽默基调让学子发声，“过来人”分享经验，极大缓解焦虑。稳定网络、查询工具等业务无缝融入复习场景，真正做到“内容即营销”。
更关键的是，活动深度契合年轻人“好运文化”。转锦鲤、拜考神是Z世代的精神寄托，联通沃派接住这一情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望，让品牌从功能层升级为情感伴侣。
剖析两大案例，可见联通沃派获奖绝非偶然。其策略核心清晰：围绕“有梦有方向”品牌内核，以“场景共鸣”与“情感共振”双轮驱动，深耕年轻用户生活与精神世界。
无论是日常陪伴还是关键节点支持，联通沃派都以Z世代喜爱的方式深入微观场景，成为追梦路上的“神助攻”，通过有价值的内容，塑造可信赖的成长伙伴形象。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派此次双案例获奖证明：与年轻人沟通，贵在真诚价值提供。用他们的语言，讲他们的故事，在陪伴中解决真实痛点，才是制胜关键。
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