设计，如何引爆国货崛起新浪潮
你是否想过，在疫情倒逼产业转型的当下，设计如何化身“破局利器”？
书店凭借网红设计成功出圈，实体商业以视觉盛宴吸引客流，国货老字号更因设计焕新，频频引爆话题，收割流量。年轻人似乎总为高颜值设计买单。
但设计的力量究竟有多大？国货真能靠设计逆天改命吗？
本文结合国际经典案例与本土老字号改造，深挖设计赋能品牌与产业的底层逻辑，也为上海“设计之都”建设与“五五购物节”产业撬动提供新思路。
好设计
直击用户痛点
厦门高崎机场，废弃的2号航站楼重获新生。
挑高空间与落地窗景勾勒独特视野，飞机起落间，工业遗存变身全球第三座红点设计博物馆，规模居前。
但更值得品味的，是馆内陈列的设计思维课——让每个人重新定义：何为好设计？
“设计即战略”展区中，一款可穿戴吸奶器低调实用：专为职场妈妈设计，隐形穿戴、App联动，公共场合使用也无碍。
纸般轻薄的行李箱，实则坚固耐撞，采用环保新材料，提握几乎无感。
墙面陈列的行李箱支持正面一键开启，取物不再狼狈下蹲。此类人性化设计已风靡电商，口碑爆棚。
p>婴儿车秒变睡床，会议桌曲线防碰撞，折叠电动车、压缩皮划艇等便携设计……每件产品都藏着解决痛点的巧思。
红点馆长石振弘总结好设计四要素：功能创新、外观吸睛、体验流畅、社会责任。这种思维，正是国货破局的关键。
成功国货
以人为本超越形式
高颜值设计能引流，但长久留住用户靠的是内核。成功国货案例值得深究。
比如获奖茶壶“汀壶”。传统电水壶笨重嘈杂，汀壶以“天圆地方”的东方美学融入茶台，提梁触控开关、精准壶嘴防溅、侧置气孔防烫，烧水声轻柔契合茶道仪式感。
如今，高端酒店与普通茶客都青睐其艺术与实用兼具的设计，购物节中销量稳增。
p>小米LED台灯则以“露线设计”出圈：转折处一段红线外露，既成视觉亮点，又省成本10元。这是设计平衡美学与工业的典范。
“设计即战略”不只关乎外观，更需深耕生产、需求、场景等全链路内功。
苹果设计师艾斯林格直言：“设计非纯艺术，本质是为人服务。”
老字号焕新
文化设计唤醒情感
中国制造链完整，但品牌设计仍是短板。快消领域国货崛起，印证设计价值，但传统产业转型不易。
石振弘曾受政府委托，集结百名设计师改造绍兴黄酒。女儿红包装革新为“女子正当红”，浅瓶配红盖；香雪融江南飘雪意境；花雕注入《兰亭集序》元素；君子酒用越窑青瓷瓶身。
创新如“曲水流觞”利乐包，瞄准便利店场景；新品牌“4520”梅酒，定位年轻女性市场。
老字号“沈永和”字母化设计+文案“永远和你在一起”，瞬间时尚。设计团队还衍生城市礼物：鲁迅猫典故文创、大禹神兽棒棒糖、文旅盲盒，激活文化IP。
农副产品同样需设计赋能。蜜柚花、皮常被浪费，而国际品牌用其制香水、果酱，价值翻倍。若有设计资源对接，产业升级空间巨大。
博物馆平台
p>驱动产业带升级
博物馆不仅是网红空间，更是产业引擎。上海玻璃博物馆热度跻身前三，但国内产业博物馆仍稀缺。
湖州美妆博物馆方案惊艳：全景展示材料、包装、趋势演变，口红盖设计演变史、品牌故事沉浸式体验。未来可办论坛、设奖项，聚资源促升级。
同理，灯具、丝绸等产业博物馆应成设计演进展厅，而非产品堆砌。
诸暨袜子产量占全国四成，却无品牌认知。红点博物馆拒做外贸，专注平台搭建，汇全球资源助产业带升级。
设计非“刚需”？一场展览、一次培训，或逛次产业博物馆，便能洞见其战略价值。
品牌情感设计
核心是文化认同
上海视觉艺术学院大师课中，瑞士教授白福瑞以“瑞士制造”为例：高标准铸就品牌信任。他助“浙江制造”定标准，从代工转向品牌化。
设计是工业化一环，非纯艺术。国货设计需与品牌内核一致。老字号有工艺积淀，设计助其年轻化表达，但用户最终为品质买单。
可口可乐入华时译名“蝌蚪啃蜡”惨败，后改“可口可乐”成经典。品牌出海需文化适配设计。
当下国货设计常见跟风缺内核，如奶茶包装同质化。成功者必有独特形象与品类策略。
农副产品、科技产品等领域，设计赋能已成共识，但多重外观轻体验。难挤的瓶子、昏黄的书店灯光、松垮的零件——设计应为解痛而生，国货仍在路上。
城市设计
升维社会治理
城市品牌，也需设计传达。
纽约“I❤NY”标语重塑城市形象。上海如“映射之水”，海纳百川。白福瑞喻其“戴珠宝的女士”，需强化安全、健康印象。
石振弘建议设计融入治理细节：环卫马甲功能优化、公厕人性化、AED标识醒目、导视字体体现东方文化。微设计提升城市品牌。
上海可设设计奖，聚焦品牌传达。深圳强于工业设计，杭州擅电商，上海凭消费与国际接轨，引领国货升级。
未来设计应超越消费，赋能公共服务、社会责任，展现无限可能。
作者：龚丹韵
来源： 解放日报
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