罗振宇谈papi酱广告拍卖：标王估价超1000万，拒绝P2P
各位营销界的朋友们，准备好了吗？今天下午，北京上演了一场引爆眼球的新媒体盛宴——papi酱的首次广告招标说明会！就在几天前，这位“集才华与美貌于一身的女子”刚携手合伙人杨铭，斩获真格基金、罗辑思维等机构1200万投资，火速登顶“2016第一网红”宝座。就连本次会议的门票都炒到8000元天价，热度可见一斑！
罗振宇直接将此次拍卖定位为新媒体里程碑事件，放话标王价格必破千万！他更在现场霸气宣言：中标者绝非简单投广告，而是用智慧为自己定价。
创小客（ID：xjbmaker）直击现场，为你带来第一手猛料：
一、 拍卖玩法大揭秘
拍卖定档4月21日，采用线上线下联动模式，阿里拍卖平台助力，优酷土豆全程直播。
papi酱合伙人杨铭
竞标者需缴纳100万信用保证金，中标企业须在4月23日前支付30%首付款，尾款于4月29日结清。
二、 竞标资格门槛
1、 烟草、白酒、P2P金融、药品等行业被明确禁入。罗胖直言：“企业如人，我们珍惜机会，只合作看得懂的品牌。”
2、 企业注册资本需实缴超300万，罗胖称此为必要筛选机制。
3、 罗振宇更倾向互联网化企业，认为层级繁琐的外企、国企难以玩转这场创新游戏。
三、 中标权益超乎想象
1、 中标企业可自5月21日后任一周一，在papi酱视频后发布广告。
2、 广告时长与发布时间无硬性限制，由双方协商定制。
为激发创意，罗胖现场抛出脑洞大开的玩法：若京东中标，可投放5小时二维码矩阵，打造“优惠券寻宝”活动；若罗辑思维中标，则将广告位留存，累积答谢合作伙伴，直至上市之日集中释放。
四、 papi酱粉丝矩阵全解析
粉丝来源
粉丝数量（人）
papi酱个人微博
7683757
papi酱微信公号
2479513
优酷
673670
B站
908479
爱奇艺
71142
粉丝总量
11816561人
papi酱视频播放量
播放平台
视频播放量（万次）
腾讯视频
11295
爱奇艺
9591
优酷视频
6072
B站
2439.8
总播放量：29398万次 均集播放量：753万次
五、 拍卖后的战略布局
以下为罗振宇核心观点，创小客（ID：xjbmaker）精编呈现：
罗振宇和Papi酱合伙人杨铭
第一条，网红生命周期有限，必须一次性收割未来，落袋为安。若按常规广告报价，papi酱需两年才能赚千万，而本次拍卖直接锁定千万级收益，规避不确定性。
第二条，此次拍卖将papi酱团队推向历史地标。29岁的她凭借此次事件奠定行业地位，未来潜力无限。正如褚时健老年再创辉煌，历史标签会引爆后续势能。
团队只需专注擅长领域，周边资源自会涌来协作。这是一场以人为本的商业重构！
现场问答高潮迭起：
在“新媒体营销史上第一大事件”的沟通会上，P2P等行业被明令禁入。神州专车、优信二手车等巨头现身，甚至“辣条”企业也来搅局！罗振宇笑称：4月21日只看真金白银。
（1）辣条企业逆袭受阻
问：我司资产超5亿，但注册资本仅3万，被300万门槛拦在门外。辣条品牌与papi酱调性高度契合！（现场哄笑）
罗振宇：注册资本是过时的信用指标，但无奈之举。建议寻合规企业代投标，门槛虽糙，却有必要。
（2）P2P企业申诉遭拒
点融网问：P2P为何成过街老鼠？连竞标资格都没有？
答：行业风险难控，去年央视等媒体因P2P广告受牵连。我们不敢赌。
（3）标王估值引爆争议
问：您预测标王超千万，是否想象力不足？我认为值1.42亿！
罗振宇：欢迎来战！
（4）其他企业脑洞大开
问：中标后papi酱能坐神州专车吗？
罗：需保护创作环境，暂不承诺。
杨：可作素材考虑，但非合作内容。
问：红酒能投标吗？
答：可以！
新京报记者 王鹏、金彧
编辑 闫妍
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