影视创作：好产品首先得是好作品
【影视锐评】
作者：何美（中国文联文艺评论中心研究处处长）
亲爱的读者，你是否发现，在移动互联网浪潮中，短视频和微短剧正重塑影视格局？但与此同时，一种误区悄然蔓延：部分创作者盲目追捧产品思维，忽视作品内核，用快餐式内容扰乱市场秩序。
作品思维追求艺术品质与思想深度，强调个性与原创。而产品思维则关注市场效益、成本与营销，看重收视率和商业回报。二者本应动态平衡，以作品为基础。随着影视市场化加剧，一些创作者本末倒置，曲解产品思维，一味追求经济利益。他们或仓促上马剧本，缺乏推敲；或迎合浅阅读，拼凑“吸睛”元素；或照搬爆款，换汤不换药；或重投流轻制作，导致粗制滥造；或跟风热门，造成同质化；或注水乏味，回避深刻；甚至生硬植入广告，沦为品牌定制。
这种快餐化、模式化创作，有数量无质量，重娱乐轻思想，使影视剧沦为“电子榨菜”，乃至“垃圾食品”。它们可能凭明星、话题或营销昙花一现，但挤压了优质作品的生存空间。随着观众审美提升，人们对艺术质量、思想价值要求更高。创作者必须厘清概念：好产品首先得是好作品。
如何打造好作品？第一，深入生活，扎根人民，挖掘真实故事。例如，《县委大院》编剧王小枪挂职江西大余县五个月，亲身体验基层，积累鲜活素材。
第二，潜心打磨，细节制胜。用一丝不苟的态度构建逻辑严密的“细节群”。《人世间》以14000件老物件还原“光字片”，从绿皮火车到斑驳山墙，涓涓细节折射半个世纪的国家变迁。
第三，强化思想性与文化味，带来隽永观赏体验。思想是灵魂，具有跨越时空的阐释力。《觉醒年代》形神兼备塑造新文化先锋，通过追寻理想的故事，具象化马克思主义中国化进程，以形象思维触动灵魂。
第四，突出艺术感与原创力，按美的规律创造新价值。《微暗之火》以诗歌媒介探索心灵成长，拓展爱情悬疑叙事空间；《繁花》运用灯光、摄影等手法，雕刻年代质感，追求匹配时代的影像美学。
创作忌花拳绣腿，需内容为王、苦练内功。在题材、手法、技术上向美而生，向新而行，才能实现社会与经济效益双赢，推动影视业高质量发展。
《光明日报》（2024年10月02日 06版）
来源： 光明网-《光明日报》
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