我调研了一百个国产内裤广告，发现了‘裆下’的自信缺失
文/老雷，女侠
你有没有想过，为什么连一条内裤广告，都要靠外国脸来撑场子？女侠几年前刚回国时，想打份零工挣泡面钱。
我看到了一则双语幼儿园的招工启事，每周上三天班，挺带劲。
我在挪威幼儿园打过一年工，加上熟读《马大帅》，也算个融贯中西的文化人，教训幼儿园小崽子，算是我特长。
竞争对手们来自五湖四海，唯一共同点是英文都不咋地 - 虽然都是老外，但没一个母语是英语。操着半吊子英文的女侠，反倒是独领风骚。
然而我连第一轮面试都没过。
面试官很实诚。他说，我们需要一张外国脸。
最终他们招了一位乌克兰大姐，那英文水平我领教过，充满前苏联式抑扬顿挫，完全听不明白。
双语幼儿园需要一张外国脸撑门面，算是市场经济，姑且能够理解。
回国这些年来，我常常感受到中国民间‘无意识’的文化自卑 - 外国人免入场费的夜店，抖音上吆喝‘我爱中国’发家致富的老外，更不用提‘学伴三缺一’。
中国经济的确站起来了，‘文化自信’也常被挂在嘴边。
中国民间，真的文化自信了吗？
为了琢磨这个命题，女侠另辟蹊径，调研了一百个男士内裤广告，取样方法是淘宝搜索‘男士内裤’，按销量排序。
为啥选择内裤广告？
因为内裤广告，是最纯粹的肉体展示，从某种意义上来说，代表了主流审美趋势。
调研结果，让裆下空空的女侠，感到了蛋蛋的忧伤。
1在我调研的一百个内裤品牌之中，八十二个品牌选择了使用真人模特，六十六个品牌选择了模特全身出镜。
在这六十六个品牌广告中，所有‘主咖’模特，清一色老外。
有些品牌冒充洋货，找老外背书，算得上符合品牌定位。从下图可以看出，品牌方对‘洋气’有着非常独到的见解：
另一些品牌堂堂正正走国产大道，产品是接地气的红内裤。于是有了下图的画风：
这位小哥身材不错，但不知为何，让我觉得有些生理上的不适：
广告的一大作用，是为了让消费者产生代入感。
老年人内裤，找八块腹肌的洋模特是啥思路？
当然，有些商家用洋模特是图省钱 - 毕竟P外国图片，没啥版权风险，如下图，毫无PS痕迹：
在这些老外模特中，有些身材健美，也有些身材普通，至于长相，大多算不上出众。
我无意责备商家。只能说，在好莱坞占领大荧幕几十年后，盎格鲁萨克逊式审美成了‘男性魅力’的究极标杆，导致连辟邪的红内裤，都得让洋模特来衬托一番。
2除去‘西方审美霸权’之外，内裤品牌流行请洋模，还在于品牌力的缺失。
品牌是当代最具价值的资产。一块破布贴上爱马仕标签，当场身价能涨一百倍。
至少在内裤这行当，女侠没见着几个有耐心做品牌的中国商家。
在我调研的一百个品牌中，足足有十五个拼写殊途同归的山寨CK：
大家来找茬：
这钛合金太空感包装，CALVIN KLEIN看了会流泪：
这动感的P图，突破了地心引力的束缚：
有意思的是，这些山寨CK颇有默契，大多选择了同一名模特。
他风格多变，时而忧郁深邃：
时而月下观鸟：
纹身大汉躺床上看金融时报，很朋克：
别以为戴了头套P掉纹身就认不得你：
在女侠调研的一百个广告中，这位黑哥出现了整整十二次，堪称中国内裤之王。
从产品质量角度，‘中国制造’早已炉火纯青。
若中国商家没有打造品牌的决心，终究只能喝到一点骨头汤，靠着洋模特，割一些廉价韭菜。
品牌力也是文化自信的一部分。只有‘中国品牌’站起来，‘中国制造’才能真正挺直腰杆。
3女侠调研的一百个品牌中，有三十四家没采用露脸模特。
除了十八家没有真人出镜的品牌，剩余十六家，用了中国模特。
蹊跷的是，这些中国模特，清一色没露脸。
大脸不漏，感想来凑。不过，奋斗的青春和内裤有啥关系？
整这种落叶归根图案的内裤，确实可以和青春再见了：
与洋模清一色的八块腹肌不同，中国模特大多腹部一马平川，细皮嫩肉，腿上无毛。
女侠估摸着，应该是品牌商为了省钱，找了邻居二狗子凑数。
然而这鲜明的对比还是让人看着膈应。
走在西方国家的大街上，有随风倒的瘦竹竿，也有三百斤的纯真胖子，与中国一样，肌肉发达的型男终究是少数：
（‘平均’美国男人与日本男人对比）
然而在中国的荧幕与广告牌上，老外泛滥，且人均九块腹肌，这对于不了解西方的绝大多数老百姓来说，是严重误导。
久而久之，老外与‘阳刚之气’产生了强关联，就算挺着啤酒肚的秃头老外，也能享受到阳刚红利，在夜店左拥右抱。
在好莱坞电影中，亚洲人往往是性无能的黑客，或是性冷淡的杀手，西方媒体对亚洲男性的‘荧幕阉割’，自傅满洲开始，从未停歇。
单纯的中国人乐呵地接收了好莱坞的糖衣炮弹，跟风请洋模，对中国男子气概进行了二次阉割。
真是蛋蛋的忧伤。
后记嘴巴会说谎，腿脚是实诚的。
内裤广告本身微不足道，却代表了民间最淳朴的审美选择。
冰冻三尺，非一日之寒。
改革开放几十年，中国的硬件确实起飞了，然而自鸦片战争后便被压抑的文化自信，在近百年内起起伏伏，尚不够夯实。
自信的觉醒，始于拳头，终于细节与软实力。
除了文艺与外交战场，中国需要更多带有民族使命感，了解并尊重国人的本土品牌。
希望在不久的将来，传统的红内裤不再需要洋模来衬托，而中国男人，将拿回被荧幕偷走的两蛋一芯。
-END-
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