文化赋能创新营销，加多宝斩获第32届中国国际广告节三大金案
您是否好奇，哪些品牌能在广告界巅峰盛会中脱颖而出？就在10月24日至26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京盛大举办。本届活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，打造了开放包容的国际化交流平台，深化全球广告合作，吸引20余国近200位行业精英齐聚。
在这场瞩目盛典上，加多宝凭借“加多宝《亚洲新声》全域营销”“加多宝×高德地图2025五一投放”及“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”三大创新案例，一举斩获“2025年度娱乐营销金案”“2025年度数字营销案例”和“2025年度整合营销金案”三项大奖，彰显其营销创新的领军地位。
娱乐营销新突破：搭建中华优秀传统文化与年轻群体的沟通桥梁
全球品牌竞争激烈，中国品牌出海更需文化赋能。今年夏季，加多宝联手爱奇艺推出亚洲首档跨国歌手节目《亚洲新声》，将传统养生文化传向世界。此次荣膺“娱乐营销金案”，正是对加多宝影响力与行业标杆的肯定。
想象一下，邮轮航行于海上，青年音乐人竞演交锋——加多宝《亚洲新声》以“邮轮录制+海上竞演”模式，打造跨越国界的舞台，用音乐深化亚洲文化共鸣。马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德赞誉其为“亚洲团结的交响乐”。
作为独家冠名，加多宝以“音乐为媒，凉茶会友”理念，构建“内容渗透+情感共鸣”全链路营销。节目中，加多宝不仅是选手的“新声领航官”，更在美食餐桌与日常互动中，成为传递友谊的“社交货币”。
依托节目IP，加多宝推出六大音乐主题联名产品“亚洲新声罐”，并上线“夺罐AI歌王”小程序，引爆社交分享。同时，线下活动覆盖成都、武汉等十城，打造音乐狂欢现场，构建“喝加多宝、听亚洲音乐、享辣味美食”场景。这一系列“线上+线下”组合拳，吸引年轻用户深度参与，完成从“听到”到“唱响”的转变。加多宝不仅为传统文化注入活力，更促进“一带一路”文化交流，助力亚洲文化共同体建设。
深耕场景＋科技赋能，实现品牌精准触达
五一假期国民出游热潮涌动，消费活力爆发。数据显示，全国出游人数达3.14亿人次，导航成为刚需。年轻消费者开启“逛吃”模式，穿梭于热门城市，品味川渝火锅、东北烧烤、湘菜等美食盛宴。
加多宝敏锐捕捉趋势，携手高德地图，以“科技+场景”策略深度植入出游场景，将“怕上火，喝加多宝”融入用户行程，实现传统与现代无缝对接。此次合作展现品牌精准洞察与数字实践，成为斩获“数字营销案例”的关键。
以“宝文化”为核心，开启新春营销新范式
在“加多宝×快手 五路送宝开箱见宝”项目中，加多宝以“宝文化”锚定新春场景与情感需求，构建“传统文化+全域联动”路径，推出2025新春“开箱见宝，招财进宝”活动，为消费者送上年运祝福。
加多宝深度联动快手，采用“线下活动+线上直播”方式，发起“五路送宝，开箱见宝”活动，并邀请蔡明及快手达人担任“见宝官”，号召用户参与话题挑战。
活动走进山东聊城、陕西咸阳等五省市，将“宝文化”与地方风俗融合。现场观众畅饮加多宝，欣赏民俗表演，品尝特色美食。线上直播同步呈现年味盛况，送出好礼，让用户云端“开箱见宝”。
活动引发广泛共鸣，激发参与热情，线上播放量超65亿。这不仅提升品牌声量与销量，更将加多宝嵌入国民情感，构建深层品牌心智。
饮品行业同质化竞争加剧，传统营销难吸睛。加多宝通过文化传承与创新双轮驱动，多场景演绎“怕上火喝加多宝”，将传统文化转化为年轻沟通语言，探索出营销新路径。
此次连获三项大奖，是对加多宝系统化品牌建设的认可。未来，加多宝将继续深耕文化内核，拓展创新外延，深化与多元群体的价值共鸣，践行民族品牌营销创新。
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