“难看”的互联网电视，正被年轻人抛弃？
编辑导读：嗨，亲爱的读者！你是否还记得上次全家围坐看电视的温馨场景？如今，互联网电视功能强大，却因开机广告、会员套娃而让人望而却步。本文作者深度剖析这一现象，带你看清背后的真相。
“我家电视吃灰七年了！”这样的感慨，你是否也深有同感？互联网电视的普及，反而让客厅娱乐变得复杂而恼人。
最近，一位用户怒喷新电视：三个遥控器、开机广告轰炸、VIP收费层层加码，“怀念老式电视的一键直达”。这戳中了无数用户的痛点。
互联网电视市场其实不小。奥维云网数据显示，全球出货量巨头包括TCL、海信、小米等，其中TCL出货1140万台，海信840万台，小米540万台。国内市场也被这些品牌瓜分。
盈利方面，奥维互娱推算，2020年互联网电视广告收入达121亿元，系统层、内容层、应用层利润持续增长。
但与行业繁荣形成鲜明对比的，是用户体验的断崖式下滑。功能强大的互联网电视，为何反而设下重重陷阱？让我们一探究竟。
01 互联网智能电视的“坑”会员付费和广告，成为用户吐槽的重灾区。
“视频片头广告可以忍，但开机广告不能忍！”用户李星愤慨道，“这好比买房子，进门还得先给物业交买路钱。”电视智能化后，广告无孔不入，甚至强制观看，唯有充值VIP才能跳过。
有用户算过，每月得花400多元才能摆脱广告。论坛里，高赞攻略包括：买海外版电视、选索尼等高端品牌、改用大屏显示器，或强行清除广告文件。更有甚者，直接断网——为了清净，用户绞尽脑汁。
更坑的是，手机会员电视不通用！手机端15元月费，电视端得再加5-10元升级。用户陈亮吐槽：“199元电视会员到期后，想看点儿童片，还得另买儿童会员——套路太深！”
老年人更是受害者。多遥控器操作、手机投屏调试，让本应简单的电视变得高深莫测。互联网电视，正沦为食之无味、弃之可惜的鸡肋。
02 互联网智能电视那些不能说的“秘密”槽点虽多，但互联网电视不得不这么做。
开机场景是广告黄金位：用户紧盯屏幕，广告效果绝佳。电视系统厂家定制，广告植入顺理成章。少数高手能屏蔽广告，多数人只能忍或付费。
背后是成本压力。广电总局严控视听内容，仅七家公司持牌（如CNTV、华数等）。腾讯、爱奇艺需合作改名（如“云视听极光”），支付牌照费和版权费，成本转嫁用户。
会员费利润可观。乐视靠电视和广告业务翻身，2021年上半年营收1.96亿元，实现经营利润和现金流双平衡。互联网电视仍是香饽饽。
Grand View Research预测，2025年全球互联网电视市场规模将达2926亿美元，年复合增长率12.24%。蛋糕虽大，吃相难看。
03 “套路”用户、牺牲体验，是饮鸩止渴单纯看电视已难满足需求，电视行业拼命升级功能，却堆砌广告和会员业务，让电视不再纯粹。
互联网电视是客厅经济关键入口。CTR数据显-示，2021年第二季度渗透率超50%，达53.3%。25-34岁主力消费群和65-69岁老年群信任度高，市场空间仍大。
盈利模式可多元化。芒果TV靠“长视频+社交”和电商平台小芒增收；VR游戏、AIoT生态联动是未来方向。但厂家却选择套路用户，自毁长城。
互联网电视商业化不止于广告和会员，有更多出路。牺牲体验换短期利益，终将失去用户。行业修正之路，道阻且长。你家的电视还在吃灰吗？欢迎分享你的故事，一起推动改变！
(备注：文中出现的人名皆为匿名）
作者：陈桥辉；公众号：Tech星球（ID：tech618）
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题图来自unsplash，基于CC0协议
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