直播间里插经典广告，80、90后直呼“爷青回”！泼天富贵这次轮到哈药了？
极目新闻记者 周丹
嘿，你准备好迎接惊喜了吗？一年一度的618购物节正火爆进行中：榴莲房源开卖、中国石化八大油气田登陆淘宝、AI数字人扎堆亮相……今年618，各种新奇购物玩法层出不穷。
最近，哈药直播间又火了！原来，今年天猫618期间，天猫健康和哈药靠一套魔性广告直接引爆消费者“回忆杀”。 当别人都在直播间里塞福利时，哈药却“不走寻常路”，偏要插播广告，带网友集体穿越回80年代。
此前，“鸿星尔克野性消费”“蜂花全网捡纸箱”“椰树罚款必须全网通传”等品牌热梗轮番刷屏。这次，泼天富贵会不会砸中哈药？
哈药直播间玩梗出圈
“补钙技术哪家强，东北哈药帮您忙”“哪里缺钙补哪里，孩子再也不用担心我腿脚”“蓝瓶恒久远，一瓶永流传”……这些广告词，80、90后是不是瞬间DNA动了？最近，这波回忆杀直接让哈药直播间爆了。
在直播间里插广告，还给广告拍预告片，这操作真是头一回见。
记者发现，哈药六厂“不是巴黎去不起，而是东北卢浮宫更有性价比”的梗、甄嬛传“数砖文学”被巧妙融合，这次直播间插广告的玩法，成功接轨年轻语境，让老梗焕发新生。不仅粉丝看得上头，网友还主动二创，把这组“纯广告”玩成全网热梗，哈药也从直播间火到社交平台。
网友直呼：“在哈药直播间，我的童年记忆以诡异方式攻击我！”甚至有人冲到直播间刷屏：“快上广告剧场，这个我爱看！”……
这可不是老牌国货保健品第一次刷存在感。今年初，哈药六厂厂址、娃哈哈生发片就先火出圈。网友发现，盖中盖、葡萄糖酸锌口服液、儿童营养液、朴雪等“电视时代”的爆款保健品，依然在天猫淘宝活跃，成了跨时代国货保健品顶梁柱。从孩子到老人，它们陪伴了几代人，积累了深厚情感基础。
年轻人成保健品消费主力
中国保健食品市场发展超30年，哈药是首批入局者。盖中盖、三精、哈药六等品牌，早已深入人心。
当年看广告长大的80后、90后，如今成了家庭健康消费主力，撑起保健品半边天。天猫健康数据显示，2023年，95后人均囤3种保健品，30%开销花在提升免疫力上。90后买走30%辅酶Q10和45%护肝片，其中15%护肝片下单于凌晨。国潮风刮到养生界，晨练八段锦，晚泡中药包；练传统功夫，养中式健康。05后艾草产品消费人数增长51%。
天猫健康618开门红保健店铺销量Top10中，哈药官方旗舰店冲进前三。
“中国保健食品市场发展约30年，哈药是拓荒者。盖中盖、三精、哈药六等品牌，都有20年以上沉淀。”哈药相关负责人称，市场越来越多元，需求五花八门，产品也必须跟上节奏。
国货保健品需更精细专业
消费者眼光越来越毒，对国货保健品提出更高要求。赢得市场的企业都死磕研发，靠创新和科技硬实力说话。品牌必须卷向研发，推出成分更优、科技更强的产品，打造适合中国体质的保健品。
国货品牌福雅安通过技术创新提纯工艺，在天猫推出纯度97%、99%等高纯度鱼油，打破“高纯度鱼油无国货”魔咒。“现在买保健品像挑化妆品，消费者对配方、含量门儿清。水飞蓟、谷胱甘肽、氨糖软骨素等专业术语已成常识。”
天猫健康数据显示，2023年国货保健品新品数量是去年3倍。“平台将和品牌一起拼‘价格力’，追求性价比而非低价。对有创新、有竞争力的产品，天猫会给足流量支持。”今年，天猫健康设亿元资金池和百亿流量资源，定向扶持趋势新品和中小商家。有创新力的国货保健品品牌正抓住机会。过去一年，超1000家新商家入驻天猫，新需求催生爆款单品，让老牌药企打了一场漂亮仗。
（来源：极目新闻）
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