沉淀与传承：历史与传奇——专访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，并获特殊贡献奖。他长期推动华文案例国际传播，设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学EMBA的活动中连续获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他致力于留存和延续广告历史与传奇。
引言：
您是否好奇，广告背后的故事如何被永久珍藏？2025年4月1日，上海早春时节，“华文广告口述历史”项目迎来首位受访者——以“心有多大，舞台就有多大”闻名的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性：林少芬的艺术展3月29日刚闭幕，她4月3日即将返新。项目logo尚在修改，南京大学挂牌仪式仍在筹备，但吴金君果断带领四位南大研究生快速分工，完成前期准备。两个多小时的访谈凝聚成两万多字精华，发布后引爆业界关注，标志着项目正式启航。
跨越二十年的延续
回溯2005年，毕业于南京大学中文系的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告“门外汉”，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000字，远不如现在从容。”一年后他返沪，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制六十多期。2014年，他任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际广告节评审，累计访谈五六十位。2025年，他发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深挖掘人物故事。吴金君视此为超越时光的回响，更是对行业初衷的坚守——“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，以故事传承历史。广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，常遇前辈谦称已远离行业，年轻人或不识。”为此，项目广泛对话代表人物，凝固行业精华，滋养新生代。在数字算法重定义一切的时代，口述历史以面对面、心传心的质朴方式，彰显广告本质。吴金君强调：“广告即讲故事——产品、品牌或创意故事。故事对应历史，若不记录，传奇随前辈消逝，行业记忆将湮灭。”
还原真实，以传奇实现延续。行业历史沉淀不足致广告学科弱势。项目除文字稿外，着力收集经典作品，还原创作始末。对年轻人而言，“广告黄金年代”或存疑，“Mad Man”似影视夸张。市场杂音阻隔认知，吴金君指出：“不知前生，何愿加入今生？何谈创造后世？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人解答“行业高度”“职业方向”等疑惑。他强调：“非求复制前人，而是激发潜能，成就更好自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心目标之一。受访前辈多经媒体反复采访，或有自传，但信息碎片化。吴金君表示：“需聚合平台，避免记忆流失。”项目构建记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志作为行业权威，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。彼时他返沪创办《西园广告人物》，坚持每期撰写采访稿发表于杂志。后兼任特约主笔，在2009年大会上专访孙大伟、Tom Doctoroff等广告人。原社长张惠辛亦受邀主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评审采访稿持续见刊。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，访谈对象筛选无机械标准。吴金君说：“凡有贡献者皆为目标，相遇靠机缘！”项目构思时，友人齐推新加坡才女林少芬。然林少芬2014年隐退，联系不易。但发心至诚，机会自来——吴金君偶悉她3月来沪办展，通过老友陈耀福牵线，顺利约访。
缘分之妙在香港行再现。香港广告“火凤凰”纪文凤1995年功成身退，与吴金君无交集。3月广州出差，偶遇广东省广协王秘书长，聊及项目，获荐纪老师。4月京访TB时，得知“奥美”译名出自纪手笔。经Vanessa和TB搭桥，定下八月港访。准备中，吴金君发现更多交集：纪曾任香港浸大讲师，林俊明、伦洁莹为其学生，而吴金君2014年亦在该校授课；纪曾在清华讲学，吴金君亦多次登台。更巧的是，港访时纪出示90年代赴台签到表，首页竟有吴金君旧友之名。微信重联，慨叹时光。访纪前日，先采劳双恩——2006年沪访，二十年后港城再会。劳赠书《乜都有哲学》，主编正为纪文凤。吴金君感言：“冥冥中线索早埋，只待机缘相连。”时空交错，成了口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十余人多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨西班牙语、法语等专业。学生主力碰撞活力，也面临挑战：假期地理阻隔，前期仅线上交流，首面或即采访日。初拟提纲常窄化技术，弱化“史”韵。吴金君说：“若我独采独写，是另一故事。同学参与即传承，经历必留印记。”
每人口述史由不同团队负责，流程标准化是关键。经五期实践，吴金君定规：两周资料消化，两周拟提纲，三修后定80-120问；现场采3-4小时，两周整理录音，两周撰初稿，一周修订，再交受访者两周确认。全程需三四月，故每生仅参一例。
受访者见五六千字提纲常动容——学生以论文级检索，甚至觅得本人失藏旧作。前辈们亦全情投入：超五小时访谈、自愿补料、视稿为生涯总结。
项目影导李海伟，现新华社资深记者，二十年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导。重聚后他义助项目，解决沪拍设备与摄像，提效增质。马来行亦得助：吴金君筹备时，资深创意KK迅联The One Academy团队，一月内协调完毕，伦敦评审归国次日即采潘仕屏等三位代表人物。
志同道合者浇灌下，项目果结。截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5稿完稿，9-10月各再成5稿。9-11月月采两位，南大30新成员就位，年底目标20访。稿集有望2026年由南大胡菡菡老师编书出版。同年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台知名导演彭文淳。
让世界看见华文广告
非科班的吴金君，初志作家编剧，首份工结缘广告，扎根行业。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他重识华文广告。每年收千件获奖作，在互联网未普年代，此乃养料。他与前辈共选汉化，渐察中外差距。
2009-2010年，他引纽约节亚全球典至沪办，直观华文广告国际落差——领奖台鲜见中华面孔。
2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸才，本土人材辈出。“那几年氛围佳，国际奖热涨，连夺戛纳全场大奖。”吴金君忆。后经济转冷，获奖褪色，行业对国际奖态度微妙。
华文广告独特性未彰国际。“泰广显泰风，韩日亦然。华文广告缺特色。”吴金君析，“文化多元影响，然缺共识独性。”
为扬华文广告，2024年纽约节实效奖三十载，吴金君辟大中华赛区，独立于亚太，首允中文作直参，资深评审团评奖。他坚持用全球官网、系统、标尺及奖杯，“体纽约节对华市完全尊重”。
获奖作享全球宣发，入WARC案例库。但吴金君愿景更宏：建华文广告口述历史博物馆（线上线下），聚代表性作，深展行业全貌。此亦项目展望——“至少推进十年”。十年“短期计划”中，他期以口述史为起点，突破学科限，推动广告成文化学、社会学研。
四季轮转，春启项目秋迎新。吴金君奔忙在路上——约访、协校队、备多城采计……未来若问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答：真实、温暖、有力。
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