“奶牛”广告风波再起：嘲讽打工人背后，心理忽视酿大错
你是否见过这样的广告？“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”近日，乳业品牌“认养一头牛”的新广告被网友炮轰，指其暗讽打工人。这已非该品牌首次借“奶牛”营销。据南都报道，这家“网红奶牛”企业此前就因“奶牛认养”模式概念模糊而争议不断。
“认养一头牛”堪称“麻烦制造者”，此前就因争议重重，在IPO时被证监会追问业务模式是否涉传销或非法集资。如今品牌方仍未收敛，在新广告上“玩火”，再次引爆舆论。
广告场景设定为招聘会，而打工人常自嘲为“牛马”，意象一结合，嘲讽意味扑面而来。有网友解读，“晒不到太阳的奶牛”暗指打工人生存状态阴暗。尽管品牌方辩称创意是借招聘奶牛彰显重视，但此说辞难以服众。广告手法千千万，为何偏选“奶牛职场”？难免让人怀疑是蹭“牛马”热点博眼球。
诚然，打工人可自比“牛马”，但绝不愿被广告公然讽刺。可悲的是，设计者忽略了受众心理，至少误伤了大批打工族。抑或，这是有意策划？毕竟在某些人看来，争议即流量，黑红也是红。
显然，此广告在打擦边球：求关注却怕反噬。结果？彻底翻车。类似案例不胜枚举，此前多起广告因物化、侮辱女性被口诛笔伐，品牌方道歉收场，损名折利。
更深层看，嘲讽特定群体的广告必败。它们不仅触怒受众，损害品牌形象，还可能违法。此前监管已处罚侮辱女性广告，依据广告法第九条：禁妨社会秩序或背良好风尚。“认养一头牛”是否违规？值得追问，监管部门应给说法。
必须强调，广告求关注没错，但所有参与者——主、经营、设计、发布方——都须守道德法律底线。流量若伴骂声，品牌形象是升是降？答案明了。
文｜冯海宁
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