抖音科普号植入广告案例 抖音电商发布营销视频新规，植入广告要求标记章节信息明示用户,
抖音电商新规落地：植入广告必须标记章节，提升用户体验
亲爱的创作者和商家们，你们准备好了吗？2025年11月4日，抖音电商宣布，从11月中旬起，正式推行视频营销内容新规范。根据新规，任何视频中插入与主线关联度低的营销素材，都必须使用视频章节功能进行标记，清晰提示用户内含推广信息。章节功能就像给视频添加“目录”，将内容分段并打上关键词，用户可直接点击跳转感兴趣部分。这一举措旨在优化用户体验，让用户轻松识别广告，避免干扰。举个例子，某达人在剧情视频中讲到熬夜皮肤差时，插入品牌护肤水介绍，按新规需在1分25秒处标记“XX产品推荐”。
图说：某达人视频中使用章节功能标记推广片段
新规要求，如果营销内容与主线明显脱节，且时长超5秒、视频总长超1分钟，必须用章节标注所有广告片段。例如，亲子生活视频中插入36秒洗衣粉介绍，需标记为“推广内容”。类似场景多样，如二手车视频植入除臭剂推荐，或科普视频插入洗发水品牌，都需按规标注。
未标记的视频将面临流量限制，包括推荐减少、搜索曝光降低，甚至无法上热门，影响传播效果。平台敦促商家和达人尽快掌握章节功能，避免违规影响流量和转化。
标记章节时，标题需简洁准确，避免错别字或模糊表述，确保用户一目了然。平台鼓励使用章节摘要，帮助用户理解内容。对于短于5秒的营销片段或总时长不足1分钟的视频，则不强制标记。
抖音电商强调，新规旨在提升平台透明度和用户体验，为创作者提供公平空间，呼吁大家积极遵守，共同促进生态健康发展。
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