林心如代言滴露：广告铺天盖地，却因一句话功亏一篑？
嘿，各位有没有注意到滴露这个品牌？它可是家喻户晓的除菌专家，像我家就常年备着滴露洗手液，主打高效防护。
最近，滴露在营销上砸下重金，邀请林心如代言，广告从户外大屏到电视黄金时段全面覆盖，声势浩大。
但最让我惊讶的是广告文案：“洗衣服，多一步，专业除菌用滴露。”你们觉得怎么样？
说实话，我第一反应是：洗衣服本就够烦了，还要多一步？连基础步骤都想省，这不是给消费者添堵吗？
相信很多人都有同感。
数据为证：2018年，中国人为“偷懒”消费160亿元，同比激增70%，其中80、90、95后是主力军，95后增幅高达82%；外卖用户突破4.06亿，洗碗机、扫地机器人销量暴涨……
懒人经济正席卷年轻群体，大家为了省事不惜重金。这意味着什么？滴露的目标客户正是这些追求便捷的年轻人，但广告却反向操作，在洗衣流程上“加码”，无疑增加了心理负担。
如果我们换个思路，把文案改成“洗衣服，最后一步，用滴露”呢？无论手洗机洗，漂洗几次，只需最后一步轻松搞定，是不是更贴合需求？
美国心理学之父威廉·詹姆斯曾强调：说服的关键在于激发强烈欲求。只有点燃消费者的渴望，产品才能自然畅销。
亨氏焗豆广告“焗豆就吃亨氏”风靡30年，脑白金“送礼就送脑白金”创造神话，这些案例证明，简单直接的诉求往往最有效。为何滴露不试试“洗衣除菌就用滴露”？或许策划者追求复杂，反而忽略了消费者本心。
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