吃最高虚假广告罚单的达利集团 曾多次陷入“质量门”
您是否想过，一包薯片竟能牵出千万罚单？史上最高虚假广告罚单落地达利集团，戏剧性的是，这一切源于一个简单的红包活动。7月1日，达利集团强势回应江苏省涟水县市场监管局的巨额处罚，宣称将通过法律手段维权。
6月17日，涟水县市场监管局认定达利旗下可比克薯片公益有奖销售涉嫌虚假广告，开出3673.04万元罚单。事件起因于消费者投诉：抽奖活动已结束，但相关商品仍在售。调查更发现，包装上印制的两个合作组织均不存在，且产品投放量远低于承诺。
除了虚假广告风波，达利食品近年营收增速剧烈波动，高至16%，低至5%。其子公司还多次卷入“质量门”，品牌危机四伏。
可比克薯片。 资料图片：视觉中国
“合作”慈善组织子虚乌有？达利辩称：印刷失误
公开资料显示，达利集团总部位于福建泉州，旗下拥有可比克、达利园、好吃点等知名品牌。1989年创立，2015年港交所上市。
事件始于2018年8月。市民钟先生在涟水超市购买可比克薯片，罐身印有“快乐助非遗，红包抢不停”活动。扫码后却发现活动已结束，遂投诉。涟水县市场监管局介入调查，揭发更惊人内幕——广告中两个公益组织均不存在。
涟水县市场监管局城区分局局长郭波指出，“中国文化保护基金会”纯属虚构，而“中国非物质文化遗产公益基金”早在2011年撤销。达利集团回应称，公益活动真实，捐赠已完成，包装错误系供应商疏忽。
记者多次联系达利集团未果。中国文物保护基金会确认合作，但不解达利为何在宣传中更改名称。天眼查显示，该基金会为正规组织，而达利提及的另两个机构无备案或已失效。
红包数量缩水？达利：视销售情况而定
薯片罐身标注：红包总数1.45亿个，中奖率36%。但监管部门计算，若实现承诺，产品投放量需超4亿罐，实际仅9000多万罐。达利解释，红包派发量取决于实际购买和兑奖情况。
涟水县市场监管局查明，活动薯片销售9182.6万罐，广告费合计918.26万元。依《广告法》，按广告费三至五倍罚款，最终判罚3673.04万元。
达利集团抗议处罚过重，强调活动真实，将法律维权。专家朱丹蓬表示，国家此次重拳出击，彰显司法进步，对行业有标杆意义。
达利食品成就福建首富 屡现质量问题
达利食品1989年创办，2015年上市时市值684.7亿港元。实控人许世辉家族财富超500亿元，2018年登顶福建首富。
福建达利食品公司玉溪工厂，和其正凉茶生产车间。 图片来源：视觉中国
达利长期被指“模仿者”：达利园仿好丽友、乐虎仿红牛、可比克仿乐事。2018年营收208.6亿元，利润37.2亿元，但增速不稳。2016年营收增5%，2017年反弹至11%，2018年又跌至个位数。
公司称利润提升因控制营销费用。凉茶市场和其正受王老吉、加多宝挤压，份额缩水。香颂资本沈萌指出，达利品牌力弱，只能鏖战中低端市场。朱丹蓬认为，其创新不足导致增长波动。
更严重的是质量问题。安徽监局飞行检查发现，马鞍山达利公司白砂糖检验报告缺菌落总数数据。此前，四川抽检“好吃点”菌落超标，云南抽检“达利园”面包菌落超标186倍，敲响安全警钟。
新京报记者 张泽炎 编辑 徐超 赵泽 校对 何燕
记者邮箱：zhangzeyan@xjbnews.com
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