从文学到歌舞：传统文化综艺的“无套路”崛起之路丨业内说
你是否发现，最近从河南卫视春晚的《唐宫夜宴》到B站联手的《舞千年》，再到央视春晚的《只此青绿》，这些传统文化综艺屡屡刷屏，成为年轻观众的热议焦点？它们不仅制造了现象级爆款，更颠覆了综艺创作的固有思路。据不完全统计，2022年各平台筹备的国风综艺已近十档，覆盖歌舞、曲艺等多领域。
传统文化为何能成为综艺新蓝海？创作中面临哪些挑战？如何精准触达年轻群体？未来将如何演变？新京报记者专访了河南卫视冯铮、优酷吉中行、B站姜小巍等业内大咖，揭秘背后逻辑。
《舞千年》是河南卫视与B站联手打造的国风爆款。
现象：传统文化成综艺新风口，复兴浪潮早有征兆
纵观2022年片单，国风综艺呈现井喷之势——优酷与天津卫视的《青春守艺人》正热播，湖南卫视的《春天花会开》以民歌吸引年轻观众；B站与河南卫视将推出聚焦民歌的《歌万里》，北京卫视策划宋词综艺《寻找蝶恋花》，浙江卫视则打造京剧主题的《我爱中国戏》。
从2021年《唐宫夜宴》走红开始，传统文化综艺迅速从冷门变为香饽饽。姜小巍指出，B站国风爱好者已达1.36亿，国风视频投稿超200万，证明年轻一代的文化认同正在觉醒。吉中行透露，优酷将中国文化作为内容主轴，《青春守艺人》和《中国潮音》的年轻用户占比超七成，显示国风热持续升温。
《中国潮音》用年轻化表达引爆收视。
冯铮分析，文化复兴是渐进过程。就像当年麦当劳的新奇感褪去后，人们重拾东方韵味之美。2013年《汉字英雄》已显趋势，但B站2019跨年晚会才是转折点——没有流量明星，却靠文化共鸣破圈。
分析：平等互动替代说教，极致表达点燃年轻共鸣
如何让年轻人爱上传统文化综艺？吉中行强调，关键是用极致表达激发自豪感。例如《青春守艺人》中，王惠携鼓曲大师登台，震撼表演让观众直呼“骄傲”；动画配音主题则用《葫芦娃》等IP拉近距离。
从文学类《中国诗词大会》到歌舞类《舞千年》，国风综艺不断迭代。冯铮认为，文化节目应跳出狭义框架，拥抱二十四节气等生活化主题。避免“上课”心态，以平等分享吸引观众互动。姜小巍补充，B站通过玩梗、诗词接龙等玩法，让用户从观看者变成参与者，《舞千年》的“宋”篇章便是成功案例。
《青春守艺人》呈现吴桥杂技的震撼场面。
未来：创新是生命线，拒绝套路化复制
爆红后，河南卫视资源提升，明星参与意愿增强。但冯铮坦言，经济收益仍慢热——广告商惯用流量明星等标准评估，而国风综艺缺乏参照系。“甚至领导也需凭信任投票。”他笑道。
能否复制成功模式？冯铮与同行探讨后否定：系列综艺会审美疲劳，而国风综艺核心是文化本身与表达创新。《舞千年》之后，再模仿便是重复。姜小巍强调，国风应细水长流：“过度追逐热点反失本色，不如深耕每个文化切面。”
《舞千年》以舞蹈重塑桃园三结义的经典场景。
《只此青绿》让《千里江山图》焕发新生。
新京报资深记者 杨莲洁
资深编辑 佟娜 校对 刘越
相关问答
朋友圈频繁换头像或昵称的人，心理动机是什么?-壹心理
微信已成为生活必备，换头像或昵称看似随意，实则暗藏心理。不常更换的人可能因懒或执着...
阅读下文，回答问题。(共12分)“衣食足”应“知书趣”
以公交车电视为例，初有杂耍，后渐被广告占据，催人逐利。论文化氛围，我们确显“不古”。
为何努力效果不如以往？网游类比解析-ZOL问答
讨论回答(4) 许多事看不清，是因身在其中。用网游类比便易理解，尤其是MMORPG类型...
驾驶员模拟考试为何广告频现？_驾驶员_帮考网
黑衣路人谈营销：好广告需走心。酒香也怕巷深，但何种广告能直击人心？...
特斯拉定价策略与设计争议-ZOL问答
美国售价加税费即中国价，此举在国内罕见，彰显诚意。对比某些品牌小动作，高下立判。
张勇领导下的阿里为何屡受挫？-ZOL问答
若作类比，他更接近某高管，但后者举家迁新城，而张勇仍住酒店，似典型职业经理人...
硕士与博士申请侧重点有何不同？申请方
博士申请难度更大。招生少，重视GPA、托福GRE等，但硕士更侧重实践能力...
撰写、纂写与拟写的区别？-ZOL问答
撰写强调创意，纂写偏重整理，拟写常用于广告标语。三者用法各异。
房地产全程营销服务内容有哪些？_营销师_帮考网
核心包括投资策划、规划设计、质量工期、形象推广、营销策划及顾问服务等。
环境设计专业就业方向？申请方
优秀者可从事建筑、城市规划、景观设计等工作；兴趣不足者也可转相关领域。
