留不住AI“大牛”：B站的广告漏洞与内容焦虑
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财中社 吴若凡
亲爱的读者，你是否注意到，B站最近正被两场风暴席卷？在持续盈利的背景下，哔哩哔哩（BILI/09626，以下简称“B站”）却陷入广告漏洞和技术人才流失的双重漩涡。
一边是“拉黑幽灵账号可屏蔽广告”的偏方疯传，用户实测后直指平台架构漏洞，将广告扩张与体验矛盾赤裸揭露；另一边，AI“大牛”张迪闪电离职，引发用户对B站技术投入稳定性的广泛担忧。
从昔日“内容至上”的社区标杆，到如今在盈利压力下频繁调整策略，B站的每一步都牵动用户神经。随着广告争议和体验短板浮出水面，这家承载青春记忆的平台，正面临盈利与初心之间的艰难平衡。
广告“漏洞”
B站广告漏洞风波的起点，是网友发现一类特征诡异的账号，以“9772b388-e7”为代表。这些账号由乱码组成，无头像、等级为0，视频内容不可见。
部分用户反馈，拉黑此类账号并清除缓存后，开屏广告几乎消失，首页信息流广告和弹窗大减。安卓端用户称操作有效，iOS端则需卸载重装App，首次启动时无广告曝光。
科技大V@阑夕直批“架构太草台”，网友推测B站通过这些账号推送广告，拉黑即可切断渠道。事件发酵后，B站屏蔽了相关账号搜索，但用户仍能通过评论区@操作找到并拉黑，路径未关闭。
针对此事，B站官方客服11月4日回应称说法不实，开屏广告机制与普通账号无关；业内知情人士解释，可能是闪屏预加载机制导致，清理缓存后广告物料未加载故未显示。
从背景看，广告业务已成B站盈利支柱。2025年二季度财报显示，总营收73.4亿元，广告收入24.5亿元，占比33%，较一季度升4个百分点；游戏收入占比22%，降3个百分点。
广告业务内部，效果广告收入增约30%，广告主数量增超20%，游戏、数码家电、电商、网服、汽车是前五大贡献行业。
值得注意的是，B站早期强调“社区友好”，CEO陈睿曾承诺“永不加视频贴片广告”，但含该表述的App版本已于2025年8月5日逐步下架。
大牛闪离
与游戏业务投入相比，B站AI转型力度不足，问题聚焦于技术人才留存和资源分配。张迪的短暂停留，正是这一困境的缩影。
作为上海交大本硕AI专家，张迪曾在阿里推动搜推广业务向深度学习转型，后加入快手主导可灵大模型落地，2025年二季度可灵AI相关营收超2.5亿元。
但2025年7月加盟B站后，张迪仅3个月便闪电离职。从B站动作看，其AI技术优先服务广告商业化。多份行业报道显示，B站引入外部AI人才，核心是优化广告投放算法、缩短加载耗时，提升转化效率。财报也证实，广告业务增速显著，AI驱动是关键。
而张迪的技术积累集中于大模型底层与To C场景，与B站“广告效率优先”的路径存在本质差异。这种分歧背后，是B站长期“短期业绩挤压长期技术投入”的战略问题。
目前，B站虽布局花生AI创作平台、AI译播、AI广告Agent等项目，但技术仍处辅助层面。花生AI定位“简化创作流程”，面向普通UP主，提供智能素材匹配和模板化制作，生成视频质量可媲美普通作品。
但该软件非专业级定制，缺乏高级剪辑、特效调整等功能，对追求精细化的专业创作者适配不足。
核心AI广告Agent功能落后，B站公开工具“Insight Agent”仅聚焦趋势洞察、人群分析等，明显慢于竞品。快手AI广告优化系统2025年3月上线，字节跳动工具2025年二季度已商业化。
张迪这类高端人才流失，加剧了B站AI号召力落后，陷入“技术难突破、业务转型慢”的循环，而对游戏收入的依赖，又让资源向AI倾斜决心不足，形成双向制约。
“繁荣”到“俗套”
如果说技术和广告是“硬实力”，创作激励调整则直击“软实力”——内容生态。
有UP主吐槽，B站激励越来越少。早年为吸引创作者“大撒币”，推出高额分成现金激励，催生优质原创；但近年为盈利大幅砍激励，“从UP主嘴里抠钱”让中腰部创作者难以适应。
2018-2020年，B站推出“创作激励计划”“花火商业平台”等，对优质UP主提供流量分成和现金补贴（如万次播放最高数十元），知识类还有专项扶持，催生大量知识科技内容。
2022年起，B站调整激励规则，降低分成比例、提高门槛、缩减预算。多位中腰部UP主称“收入腰斩”“拿钱变难”。
B站自2021年底推进短视频化（Story-Mode竖屏视频），降低门槛，吸引大量外站创作者，内容风格“抖音化”，同质化、跟风翻拍明显，如2022年“鸡你太美”梗泛滥，UP主蹭热度收割流量，而知识科普、原创动画等“高投入、慢回报”内容占比降。
从供给看，B站对美妆、汽车等投放大户的流量扶持，及MCN批量内容增多，挤压了知识科普、原创动画的曝光空间，占比被稀释。
B站核心竞争力是“独特内容生态与社区氛围”，但这一优势正削弱。多元知识创意类作品减，跟风翻拍、低俗搞笑、套路化内容增，用户直言“刷来刷去老套选题，无眼前一亮感”。
“有趣、有料”高质量内容作为护城河，早年吸引年轻用户。创作者是生态核心，激励收缩导致优质者流失或转型，加剧内容下滑，形成“激励砍—创作者走—内容差—用户少”的恶性循环。
从广告漏洞到技术人才流失，再到内容褪色，B站进入深度调整期。如何平衡商业化与生态建设，找回“新、有趣”特质，陈睿的资本市场选择是关键，决定B站是“泯然众人”还是突破重生。
相关问答
b站投放广告的注意事项?
B站投放广告需注意多项细节：广告标题要清晰醒目，吸引点击；内容需精准完善，避免答非所问，确保与目标受众匹配。
b站投放一个广告要多少钱?
B站主要广告形式为竞价广告，一般充值2万元以上，多充有返点，按点击收费，每次点击约0.5元起。具体成本因投放策略而异。
B站的广告找不到了怎么办?
如果广告找不到，建议直接联系B站客服人员，获取专业帮助和解决方案。
B站发视频怎么投放广告?
要在B站投放广告，先注册登录广告主账号，选择悬浮广告、贴片广告等形式，设定投放时间、地域和受众，逐步完成设置。
如何看待B站37部番剧因无广告而暂时下线?
随着文化行业发展和版权意识增强，付费购番成常态。B站作为知名平台，番剧下线反映版权合作调整，用户需适应正版化趋势。
如何看待B站拒绝在视频前添加60S的广告而被动漫商下架番剧?
B站商业模式依赖UGC和PGC内容，而非OGC。拒绝长广告是为维护用户体验，但可能引发版权方压力，需在平衡中寻找出路。
b站广告推荐的小说叫什么?
B站广告常推荐小说如《前女友黑化日常》和《快穿之渣男终结者》，前者是言情奇幻类，作者公子永安，故事凄美曲折。
如何看待b站up主打广告和充电的行为?
UP主通过广告和充电盈利是合理方式，B站作为ACG平台，支持创作者变现，有助于生态健康，但需保持内容质量。
b站封面广告怎么关闭?
关闭B站封面广告可尝试：手机打开哔哩哔哩，点击头像进入个人信息，选择设置，找到隐私权限设置，调整相关选项。
b站相关推荐不见了?
若相关推荐消失，可能是系统问题。安卓用户可长按B站图标进入应用信息检查；iOS用户需确认App状态或重新登录。
