【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
准备好了吗？界面新闻第九年邀请中国广告行业的顶尖广告人，带你一起回顾2024年那些让人眼前一亮的广告案例！在营销预算紧缩的背景下，今年品牌们将情绪价值玩到了极致。饿了么的春节营销被多次提及，它以小博大，精准击中用户情感；迪士尼则通过用户内容低成本引爆泪点。正如天与空集团CEO邓斌所说，好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则巧妙——京腔与伦敦腔的碰撞，既有文化底蕴，又暗合产品小巧特质。执行上虽挑战大，但于谦的演绎撑起全场，值得回味。
年度感悟：
2024年即将过去，回望行业历史，大众传播的黄金时代只是特殊片段。重温霍普金斯和伯奈斯的经典，或许能缓解当下的焦虑，让我们更清晰地看待行业本质。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么案例令人惊艳！反套路创意大胆出圈，文案洞察深刻，反向营销提升品牌好感。低成本地铁海报以文字制胜，证明好创意无需高昂预算，就能引爆话题。
年度感悟：
广告行业虽面临挑战，但绝非末路。经济回暖时，广告业将率先反弹。保持乐观，夯实内功，未来依旧可期。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗，被伊利巧妙接住！国民品牌与主持人的联动，需要魄力与勇气。在限制下以社交思维突围，热点声量压制友商，堪称经典。
年度感悟：
入行35年，坚持用创意改善社会。感谢客户支持，让品牌温暖社会。愿作品被长久铭记，而非个人虚名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是品牌活法的典范！多儿IP在碎片化时代示范用户运营，快速响应热点，展现未来广告模样。它用游戏化机制和社交互动，重新定义教育品牌营销。
年度感悟：
水大鱼大，当下是考验品牌含金量的时刻。真正的创建者凭实力抓住机遇，引领潮流。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年经营积累共鸣素材，此案例只需筛选即可连接用户。它证明品牌不是短期ROI，而是长期经营。减法表达真实有力，缺的是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙玩梗，精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的相似性，规避限制绑定品牌。魔性广告连接年轻群体，话题引爆网络，是以创意撬动传播的典范。
年度感悟：
媒介革命下，广告人需做碎片化中的重建者。踏实践行广告人英雄主义，在迷茫中寻找方向。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”以简单文字直击用户心理，真心关怀提升好感。在营销喧嚣中，这种真诚反而脱颖而出。
年度感悟：
2024年职场压力弥漫，愿2025年大家理清思路，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我推荐2024年所有AI广告。它们粗陋而惊艳，是行业迭代的原始汤，也是焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力通过青年创意大赛实现品牌年轻化，内容共创激发传播灵感。线上线下活动深度连接用户，为中药品牌现代化树立标杆。
年度感悟：
2025年广告行业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、科技与资金，方能脱颖而出。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么案例以消费者视角审视沟通角色，聪明且大胆。它不是传统CNY营销，而是春节品牌沟通，彰显格局。
年度感悟：
品牌需求转向开放式，创意人需深入生意本质。先思考生意，再提出创意，才能真实触达需求。
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