【2024年度突破营销】十位广告大咖亲荐：这些案例为何引爆全场？
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销人，准备好被惊艳了吗？这是界面新闻第九年邀请中国广告行业的顶尖广告人，分享这一年让他们留下深刻印象的广告案例。纵观2024年，在营销预算收紧的背景下，广告创意将情绪价值拉满，以小搏大成为主流。饿了么的春节案例被多次提及，它并非大手笔制作，却精准踩中用户情感点；迪士尼通过用户内容低成本打动人心，正如天与空集团CEO邓斌所言，预算高低无法限制好创意的诞生。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土数十载，从文艺青年到老钱风，始终洞察时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则巧妙——京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴深厚，意图明确。既科普京腔儿化音，又暗合MINI的小巧特质。执行上虽有挑战，但于谦的表演撑起全场，展现品牌深度。
年度感悟：
2024年即将过去，其意义或许需时间沉淀。今年，有人感漫长，有人觉焦虑。重温行业历史，我发现大众传播黄金时代仅是特殊阶段，碎片化社交才是常态。1924年，霍普金斯和伯奈斯的著作奠定基础；百年后重读，能缓解当下焦虑，审视行业本质。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么的长期伙伴，我们看到祝你过年不用饿了么案例时，眼前一亮。反套路创意吸睛十足——品牌竟祝福用户不用自己，彰显格局与胆识。文案洞察深刻，反向营销提升好感。这系列地铁海报以文字为主，视觉简约，证明低成本也能产出爆款创意。
年度感悟：
过去三年行业下滑，甚至有公司倒闭，引发悲观情绪。但广告不会消亡——科幻片中未来城市广告林立。我们要有信心，乐观面对。经济一旦复苏，广告行业将迅速反弹，作为经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO，这滔天富贵谁接得住？伊利作为国民品牌，接梗需要魄力；鲁豫作为主持人，更需要勇气。在无法直提奥运的限制下，伊利以社交思维突围，通过魔性广告与年轻用户连接，热点声量超越友商，堪称巧妙破局。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年只做一件——如2019年《一个人的球队》。入行35年，我成立Loong品牌，坚持用创意温暖社会。感谢客户在KPI时代反其道而行，希望未来继续“创造被长久铭记的创意”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是品牌活法的典范——多儿IP在碎片化时代示范用户运营，它在时尚盛典、节日中“发疯”出现，迅速响应热点，展现真正的social本质。其短视频启示未来广告形态，断层式领先教育行业。
年度感悟：
水大鱼大——当下是考验含金量的时刻。品牌创建者以实力拥抱现在，凭真本事抓住机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法简约，真实动人。迪士尼百年经营积累素材库，此案例只需筛选已有共鸣，而非创造新内容。它示范品牌长期经营的价值——在当下，缺的不是能力，而是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻接“有门槛”的梗是挑战。伊利精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的相似性，规避身份限制，绑定巴黎奥运，展现灵活性。魔性广告连接年轻用户，话题刷屏，提升品牌美誉度。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力分散。广告人如何做出值得买单的内容？或许闭眼冲刺也是解法。我们天生靠热爱发电，未来继续做碎片化中的重建者，展现广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想到饿了么的广告——“祝你过节不用饿了么”简单几个字，抓准用户心理，真心关怀胜过营销，增强品牌好感度。
年度感悟：
2024年裁员频发，打工人卷不动躺不平，无力感弥漫。愿2025年大家心怀阳光，理清思绪，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我推荐2024年所有AI广告——它们粗陋、惊艳、癫狂，是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力聚焦品牌年轻化，通过青年创意大赛和“祛湿节”活动，与用户共创内容，实现市场赋能。线上线下整合传播，深度连接青年群体，树立中药品牌现代化典范。
年度感悟：
2025年行业将增长，比拼公司核心竞争力。建议同业聚焦自身能力——人才、运营、科技、资金，而非只盯客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么引发热议——有人说聪明，因春节用量少；有人说大胆，因品牌自我否定。但最打动我的是品牌站在消费者视角，先想对方要什么，而非自己展示什么，足够礼貌又锋利。
年度感悟：
今年品牌“明确需求”案子减少，比稿加剧，竞争残酷。要做高内容浓度品牌内容，必须了解生意，让创意接近真实需求。这不是妥协，而是保护创意的方式。
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