【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嗨，营销爱好者们！准备好一起揭开2024年最震撼人心的广告战役了吗？这是界面新闻第九年邀请中国广告行业的顶尖大咖，分享他们心中年度最佳案例。在预算紧缩的背景下，广告人用情感共鸣引爆市场——饿了么的春节营销被三次提名，以简约设计触动千万游子心弦；迪士尼则通过用户内容共创，低成本直击泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI始终精准捕捉时代脉搏。与于谦的京腔碰撞伦敦腔，在四合院场景中演绎品牌精髓——小巧车身暗合儿化音哲学。一分四十五秒的极简叙事，一人一车一棚，考验演技与运镜，于谦以烟火气撑起全场。文化深度与商业野心在此完美交融。
年度感悟：
2024年或许需时间沉淀才能看清全貌。当碎片化传播成常态，我重读1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》。百年智慧提醒我们：焦虑时代，回归行业本源才是破局密钥。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这波反向营销堪称教科书！地铁站纯文字海报如清流破局，一句“祝你过年不用饿了么”以退为进，用真诚撬动品牌好感。零成本执行证明：大鱼大肉的时代，白菜豆腐也能成就现象级传播——好创意永远不受预算桎梏。
年度感悟：
行业寒冬？看看赛博朋克世界的巨幅广告吧！广告是经济晴雨表，触底必反弹。保持热爱，2025我们将见证行业腾飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
当全网疯传鲁豫撞脸奥运LOGO，伊利闪电接梗！在非官方合作伙伴限制下，以魔性广告片打通年轻圈层。国民主持人+国民品牌的勇气组合，让Social思维碾压传统奥运营销——热点即战机，敢玩才能赢。
年度感悟：
入行35年，坚持“用创意改善社会”。KPI至上的时代，感谢那些愿为社会注入温暖的品牌。请以作品铭记我——这比名字更重要。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国IP“多儿”重新定义教育营销！从时装周到小红书，从节日彩蛋到魔性短视频——用游戏化机制玩转粉尘化传播。这不是IP营销，是未来广告的活体样本：真正的Social就该如此疯狂又精准。
年度感悟：
水大鱼大！2024是实力派的主场。真正的品牌创建者，正在用差异化活法收割时代红利。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年迪士尼的终极必杀技：让用户成为内容生产者！游乐园里八万游客的笑泪瞬间，经筛选即成催泪炸弹。减法创意证明：品牌穿越时间的秘诀，是经营而非创造共鸣。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利这波“撞脸营销”玩出战略级操作！借势非奥运营销困局，用鲁豫IP魔性破圈。话题横扫社交媒体，证明：好创意能四两拨千斤，让网络梗升维成品牌资产。
年度感悟：
碎片化洪流中，广告人要做重建者！2024教会我们：用热爱发电，在混沌中做定海神针——这才是行业英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么用反套路文案直击人心！“祝你过节不用我”的真诚关怀，在功利营销中杀出血路——用户要的不是推销，是共情。
年度感悟：
2024的无力感终将过去。2025，愿我们理清思绪，向阳而生！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的原始汤——癫狂背后，藏着未来广告的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以校园创意训练营激活老品牌！线上线下“祛湿节”打通青年圈层——中药年轻化，靠的是让Z世代成为内容共创者。
年度感悟：
2025属于核心竞争力！别再死盯客户，打磨人才储备与科技应用能力才是王道。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么用“春节品牌沟通”重塑营销逻辑！当品牌先想“用户要什么”，而非“我要卖什么”，礼貌而锋利的反向诉求瞬间破圈。
年度感悟：
开放式需求时代来临！比稿内卷已死，懂生意才能护创意。2025，用商业思维为内容护航——这才是终极解法。
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