界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销人！准备好被2024年最炸裂的广告创意点燃激情了吗？这是我们第九年邀请中国广告界顶尖大咖，揭晓那些让行业沸腾的年度案例。在预算紧缩的当下，广告人如何用情绪共鸣引爆市场？答案就在这里！饿了么春节营销被三次点名——低成本却直击人心；迪士尼用用户内容催泪刷屏。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，挡不住好创意的光芒！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI数十载本土深耕，总在时代脉搏上跳舞。这次与于谦的碰撞，京腔混搭伦敦腔，文化深度与野心并存！儿化音科普暗合MINI小巧精髓，一分四十五秒单镜头挑战——于谦凭演技撑起全场。执行若更从容，必成经典。
年度感悟：
2024年将成行业分水岭。碎片化传播才是常态，黄金时代只是特例。重温1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》，百年智慧正能治愈当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
反套路创意永远最炸！饿了么竟祝用户“过年不用我”——格局拉满，胆识惊人。纯文字地铁海报如清流破局，零成本证明：好创意从不受预算束缚。文案洞察刀刀见血，白菜豆腐胜过大鱼大肉。
年度感悟：
三年行业下滑，多家名企倒闭？别慌！赛博朋克世界里摩天大楼仍挂满广告。广告是经济晴雨表——触底反弹时，我们必原地起飞！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利悍然接招！非官方合作伙伴的绝地反击：魔性广告绑定巴黎奥运，Social思维破圈碾压友商。国民主持人+国民品牌的勇气博弈——敢玩才是赢家。
年度感悟：
35年创意长工，5年坚持“用创意改善社会”。KPI时代更需要温暖品牌力。请以作品铭记我——人会被遗忘，好创意永存。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告教科书！多儿IP颠覆教育类营销——时尚盛典发疯、小红书突袭、热点闪电反应。粉尘化时代的品牌活法：游戏化机制+碎片互动=现代用户运营范本。
年度感悟：
水大鱼大！寒冬方显真金。有心品牌正用各自活法拥抱挑战——这是实力捕鱼的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学巅峰！百年迪士尼经营沉淀米老鼠、玲娜贝尔等超级符号，游乐园日均8万用户共创素材库。营销只需筛选共鸣——真实连接无需创造。品牌是场马拉松，当下最缺穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩高级梗难！伊利闪电捕捉“鲁豫撞脸LOGO”全民认知，魔性广告突破非官方身份桎梏。年轻化连接+话题海啸=网络文化与品牌营销的完美交响。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力被碎片与巨变撕扯。广告人如何证明价值？看不清就闭眼冲锋！做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底必提饿了么神操作！“祝你过节不用我”八字真言——放下营销执念，真心关怀用户。走心才是好感度核弹。
年度感悟：
裁员周周见，打工人卷不动躺不平。2025年愿你我：理清思绪，强化自身，阳光拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越粗陋越惊艳，越癫狂越革新。它们是行业迭代的原始汤，更是焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药品牌年轻化标杆！校园训练营+线上线下“祛湿节”——青年创意共创引爆传播。传统与现代碰撞，市场赋能与品牌价值双赢。
年度感悟：
2025是广告业增长年！打造核心竞争力：人才储备、运营力、科技应用力。有价值，客户自会追随。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节王炸！反套路“祝你不用我”——礼貌又锋利。站在用户视角沟通，拒绝CNY营销套路，只做真实品牌对话。
年度感悟：
“明确需求”案减少，开放式挑战激增。比稿战场变肝力竞赛？突围之道：先懂生意，再提创意！让内容直击商业内核，才是保护创意的最佳铠甲。
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