2022植入广告风暴:儿童网红橱窗塞满商品!

mysmile 5个月前 (11-16) 广告新闻 12 0
2022植入广告风暴:儿童网红橱窗塞满商品!

来源:法治日报

你知道吗?在短视频平台上,一幕幕亲子互动竟暗藏商业玄机!视频中,一名孩童正给“小白鲸”玩偶喂奶,母亲却顺势接过奶瓶,对着镜头推销产品。

调查显示,以记录儿童日常为名的亲子账号正疯狂植入广告。这些账号频繁开设商品橱窗,贴上“××推荐”标签,吸引粉丝下单。

“小×”是某平台头部博主,坐拥1900多万粉丝。其1000多条视频中,部分内容暗藏软广。例如,置顶视频以露营为主线,却突然转向某汽车品牌推介:妈妈抱怨设备“翻车”,爸爸提议“到车上休息”,自然过渡到车辆功能展示。视频播放量超35万,文案直带品牌名。

这种生活场景与商业推广的无缝衔接,已成亲子账号标配。更惊人的是,“小×”的商品橱窗陈列45款商品,销量超7000件。记者统计,近期50条视频中,15条含软广,占比30%。

长期关注的网友爆料,小×妈妈视频内容自相矛盾:2022年称渴望生男孩,2024年却说期盼女儿,转头就卖奶粉。相关视频已被删除。

类似操作比比皆是。“×条来啦”拥有700多万粉丝,视频中植入广告花样百出。例如,泼水节游玩情节,通过“物品弄湿”过渡到烘干机推广。橱窗数据:已售7800件,跟买超6000人。

“×小肉包”账号粉丝超2000万,早期发布趣味成长片段,2022年起高频植入广告。400多条视频中,80多条含推广,涵盖婴幼儿用品、汽车、电子产品等。橱窗虽未上架商品,但已售5万件,跟买超4万人。

检索达人报价平台,育儿账号公开接广。例如,千万粉丝的“×懒妈”,20秒视频报价13万元,60秒以上34万元。

业内人士透露,母婴萌娃账号黄金接广期在孩子5岁前,高利润产品如奶粉、安全座椅品牌疯狂投广。但孩子长大后,流量下滑,博主常转型育儿或生二胎维持活跃。

调查还发现,一些账号父母直播带货时,频繁提及孩子:“我家××就吃这个”“换枕头后睡眠好了”。

警惕!广告法严禁利用不满十周岁未成年人代言。《文化和旅游部办公厅意见》严打借“网红儿童”牟利,对违规账号严肃处理。

稿件来源:法治日报法治经纬

本报记者 孙天骄

本报实习生 陈立儿

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